Крупнейшая в мире платформа потокового видео YouTube отметила значительный рост рекламных доходов в IV квартале 2024 года, впервые преодолев отметку в $10 млрд. По данным отчета, общая сумма доходов от рекламы составила $10,473 млрд, что на 13,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти данные значительно превышают предварительные прогнозы аналитиков, которые ожидали, что выручка составит около $10,23 млрд.
В дополнение к рекламным доходам, YouTube также получает средства от подписок YouTube TV и YouTube Premium. В этот же период холдинг Alphabet, владеющий сервисом, сообщил о выручке в размере $96,47 млрд и чистой прибыли $26,54 млрд, что соответствует $2,15 на акцию. Рекордный уровень доходов YouTube от рекламы объясняется активными расходами обеих крупнейших политических партий США во время президентских выборов, которые состоялись в ноябре 2024 года.
В день выборов контент, связанный с политическими событиями, смотрели более 45 млн пользователей YouTube. Это повысило спрос на рекламное пространство на платформе, что, в свою очередь, способствовало росту доходов. Годовой доход YouTube от рекламы в 2024 году достиг $36,15 млрд, что также свидетельствует о значительном увеличении притока средств в условиях растущей конкуренции на рынке потокового видео.
По данным Nielsen, в декабре 2024 года YouTube продолжает доминировать в сегменте просмотров на телевизорах в США, занимая 11,1% от общего объема. Это более чем в два раза превышает результаты таких конкурентов, как Netflix (8,5%) и Amazon Prime Video (4,0%). Ежедневно зрители по всему миру просматривают более 1 млрд часов контента на YouTube, а каждую минуту на платформу загружается более 500 часов нового видео.
В конце 2024 года YouTube также объявила о запуске нового партнерского проекта с Creative Artists Agency (CAA). Этот проект даст возможность авторам произведений быстро обнаруживать и удалять видео, созданные с использованием искусственного интеллекта. Это шаг направлен на защиту авторских прав и предотвращение распространения фейковых материалов на платформе. Таким образом, несмотря на вызовы, YouTube демонстрирует высокие темпы роста и инновации в сфере контента как видеосервиса, так и в области рекламы.