Яндекс объявил о внедрении масштабной рекламной модели в умные телевизоры, работающие на его операционной системе YaOS. Пользователи смогут видеть рекламу во время просмотра эфирного телевидения и в онлайн-кинотеатрах, включая «Кинопоиск», даже если у них нет подписки «Плюс». Эта инициатива призвана усилить рекламную интеграцию в повседневное использование телевизоров.
Представители Яндекса утверждают, что сегмент рекламы на Smart TV обладает “крайне перспективным” потенциалом. Реклама будет видна за счёт большого изображения и звука, что обеспечит её заметность по сравнению с традиционными методами. Заказать продвижение можно будет через платформу «Директ». Реклама, показываемая пользователям, будет в полноэкранном формате, демонстрируя видеоролики со звуком.
Стоит отметить, что Яндекс также стремится к тому, чтобы все китайские телевизоры такие как TCL, Haier и Hisense поставлялись в Россию с предустановленной операционной системой YaOS. С данной рекламной стратегией компания ожидает не только зарабатывать на своих устройствах, но и распространять эту модель на телевизоры партнёров с установленной системой YaOS, что должен расширить аудиторию вместо только своей экосистемы.
Этот шаг можно рассматривать как попытку Яндекса создать новый источник дохода и укрепить свои позиции в сегменте Smart TV. Ранее аналогичную стратегию применяли другие производители, такие как Xiaomi, но внедрение рекламы в российском массовом сегменте представляется как один из новаторских подходов. Предстоящие изменения демонстрируют, как реклама постепенно проникает в повседневную жизнь пользователей, создавая новый уровень интеграции.
Таким образом, новое рекламное направление Яндекса может изменить привычные форматы потребления контента. Пользователям стоит ожидать нового уровня взаимодействия с носителями информации, что может иметь дополнительные последствия не только для медиа-бизнеса, но и для маркетинга в целом.