ВКонтакте представила обновление для VK Donut, нового инструмента поддержки авторов, позволяющего настраивать до 20 уровней подписки на эксклюзивный контент. Владельцы сообществ смогут зарабатывать, предлагая различные форматы контента, включая еженедельные дайджесты и закрытые прямые эфиры. Стоимость каждого уровня подписки будет варьироваться от 50 до 10 тыс. рублей в месяц, а авторам предоставляется возможность самостоятельно определять, какие материалы и привилегии получат подписчики.
Подписчики теперь имеют возможность выбирать подходящий уровень подписки, менять его в любое время и пробовать бесплатный период перед тем, как начать оплачивать подписку. Новая система позволяет создавать атмосферу закрытого клуба, где пользователи смогут наслаждаться уникальными материалами и получать ранний доступ к эксклюзивам, что подчеркивает стремление компании выстроить долгосрочные отношения между авторами и их аудиторией.
Обновление VK Donut обеспечит авторам более гибкие возможности монетизации. В 2024 году с помощью данной платформы создатели контента уже заработали 1,4 млрд рублей, что вдвое больше показателей 2023 года. В сентябре 2024 года была добавлена функция “Цели”, благодаря которой авторы могут ставить конкретные финансовые цели для сбора средств. Эта функция значительно повысила вовлеченность пользователей, с крупнейшим единоразовым сбором в 270 тыс. рублей.
Эксперты отмечают, что актуальность донатов и платных подписок как инструментов монетизации постоянно растет. Исследования показывают, что большинство пользователей поддерживают нескольких авторов одновременно, тратя от 300 до 500 рублей в месяц на донаты, а 66% тех, кто однажды сделал пожертвование, продолжают это делать регулярно. Более активные пользователи, поддерживающие 4 и более авторов, также используют несколько платформ для донатов.
Обновление VK Donut позволит ВКонтакте конкурировать с международными сервисами, такими как Patreon и Boosty, предлагая авторам более гибкие инструменты для заработка на своем контенте. Это изменит ландшафт платформы и создаст новые возможности для создателей контента, расширяя их аудиторию и увеличивая доходы.