Российское юридическое лицо соцсети TikTok сменило гендиректора впервые с момента учреждения — им стала Олеся Иловайская. Она вступила в должность 26 февраля 2023 года, заменив Сергея Соколова, который занимал эту позицию с марта 2020 года.
Новая руководительница ранее возглавляла HR-отдел российского TikTok. Ее назначение зарегистрировано в ЕГРЮЛ, что подтверждает ее новые обязанности. Сергей Соколов продолжит работать в компании в роли директора по госполитике московского офиса ByteDance, владельца TikTok. В 2023 году выручка российского юрлица TikTok сократилась до 681 млн рублей, а чистый убыток составил 426 млн рублей.
Согласно отзывам экспертов, смена руководства может отражать изменения в стратегии компании в условиях сложной политической ситуации. Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков отметил, что назначение опытного HR-специалиста свидетельствует о перспективах роста компании в России, что важно для дальнейшего развития.
TikTok приостановил свою деятельность в России в марте 2022 года из-за нового законодательства. С того времени платформа прекратила монетизацию авторов из России, что повлияло на ее финансовые показатели. Опыт возвращения TikTok на российский рынок зависит от политической ситуации и готовности к адаптации.
Зыков предполагает, что TikTok может разрабатывать стратегию восстановления на рынке, несмотря на конкуренцию со стороны российских платформ, таких как ВКонтакте и их сервисы. Адаптация к новым условиям и поиск оптимального пути продолжения бизнеса в России могут стать ключевыми задачами для нового руководства.
Евгения Шломина, директор ANCOR Recruitment, также подчеркнула, что назначение Олеси Иловайской может привести к улучшению ситуации в компании и усилению позиций TikTok в будущем.