Средняя стоимость рекламных постов в Telegram-каналах увеличилась на 38% за последний год, указывает исследование, проведенное Vinci Agency и Social Stars, ссылаясь на материалы “Ведомостей”. Больше всего подорожали рекламные размещения в новостных каналах, где цены выросли на 45%, достигнув 273 тысяч рублей за пост. В отдельные моменты максимальная стоимость размещения достигала 930 тысяч рублей.
Авторские каналы блогеров также заметно подняли расценки, увеличив их в среднем на 18%, что составило 360 тысяч рублей за пост. Наибольший прирост наблюдается в общественно-политических блогах — здесь рост составил 36%, и стоимость разместить рекламу достигла 246 тысяч рублей за пост. Для «женских» и светских блогов реклама подорожала на 18% до 500 тысяч рублей, в то время как каналы о финансах продемонстрировали минимальный рост в 10%, до 380 тысяч рублей.
По мнению экспертов, администраторы Telegram-каналов повышают цены из-за увеличения охватов и растущей популярности платформы среди рекламодателей. Спрос на рекламу в Telegram заметно увеличился на фоне замедления конкурирующих платформ, таких как YouTube, что заставляет бренды перераспределять рекламные бюджеты в пользу Telegram. Основными заказчиками остаются компании из сфер ИТ, электроники, финансов, моды и красоты.
Рост цен в новостных каналах связан с увеличением их аудитории. В отличие от авторских блогов, новостные каналы вынуждены закладывать в свой бюджет дополнительные расходы на редакторов и копирайтеров, что также влияет на рекламные цены. Для многих администраторов повышение расценок стало вынужденной мерой для компенсации растущих затрат.
Эксперты полагают, что тренд на рост цен на рекламу в Telegram сохранится, особенно в нишах с высокой вовлеченностью аудитории. Однако возможное перегревание рынка может привести к перераспределению бюджетов, направив их на другие платформы. Устойчивость этого роста станет очевидна в ближайшие месяцы.
Ранее Telegram запустил новое решение с использованием платных сообщений за звёзды, что также может влиять на изменения в структуре рынка рекламы. Исследование основывало свои данные на ценах рекламы в 20 крупнейших Telegram-каналах и 300 авторских каналах россиян с аудиторией более 30 тысяч человек. Как показывает анализ, рынок рекламы в Telegram переживает значительные изменения и продолжит развиваться в условиях изменяющейся медиапейзажа.