Платформа VK AdBlogger в сотрудничестве с порталом Hi-Tech Mail провела масштабное исследование, выяснив, что каждый четвертый россиянин смотрит контент блогеров и авторов сообществ каждый день. Опрос, проведенный с 16 января по 7 марта 2025 года, собрал мнения более 9,8 тысячи респондентов по всей России. Важность результатов исследования подчеркивается ростом интереса к рекламе в блогах, что делает эту область важной для анализа бизнес-стратегий.
По результатам опроса, 24,9% участников ежедневно обращаются к контенту блогеров, 24,2% делают это несколько раз в неделю, а 20,9% – несколько раз в месяц. Большинство респондентов (36,3%) доверяют мнению блогеров, и около половины нейтрально или позитивно относятся к рекламе, которая присутствует наряду с основным контентом. Интересно, что 20% россиян готовы видеть рекламу у блогеров раз в неделю, а 60% согласны встречать её несколько раз в месяц, что говорит о высоком уровне принятия этого формата.
Более того, исследование показало, что подробный разбор продуктов (61,9% респондентов) оказывается наиболее привлекательным для потребителей. Личный опыт блогера, наличие скидок и креативность подачи также играют значительную роль в восприятии рекламы. Форматы видеообзоров и прямых эфиров рассматриваются как наиболее увлекательные способы продвижения товаров: короткие ролики понравились 38,7% респондентов, а подробные видеообзоры отметили 37,4%.
Этот анализ не только подчеркивает актуальность блогерского контента, но и показывает, как меняются предпочтения потребителей к рекламе на платформах. Тенденции показывают, что у пользователей есть определенные требования к рекламному контенту, и они чаще смотрят на качество, а не на количество подписчиков у блогера. Более 83% опрошенных заявили, что число подписчиков не является решающим фактором при принятии решения о покупке.
“Размещение у блогеров и авторов сообществ, особенно в видеоформате, — эффективный канал продаж для брендов. Аудитория ждет от инфлюенсеров честного мнения и личных оценок, что, в конечном счете, влияет на их покупательские решения”, — подчеркивает Сергей Нестеренко, директор по продукту VK AdBlogger. Это исследование открывает новые горизонты для бизнеса, стремящегося привлечь внимание к своим товарам через блогерский контент, демонстрируя, что пользователи хотят видеть рекламу, соответствующую их ожиданиям и потребностям.