С 1 ноября 2024 года владельцы Telegram-каналов с более чем 10 тысячами подписчиков обязаны предоставлять сведения о себе в Роскомнадзор. Это требование касается почти 9% авторов русскоязычных каналов, как показало исследование сервиса «Точка Реклама». Согласно данным, в исследовании охвачено 557 тысяч каналов, из которых 226 тысяч открыты и не содержат контент 18+.
Закон, обязывающий владельцев канала предоставить свои данные, был подписан в августе 2024 года. Таким образом, владельцы каналов, чья аудитория превышает 10 тысяч человек, должны подать в Роскомнадзор соответствующие сведения до указанной даты.
Исследование показывает, что среди 226 тысяч открытых Telegram-каналов активными оказались только 102 тысячи. Аналитики отмечают, что высокая доля неактивных каналов объясняется тем, что многие из них создаются для тестирования идей или временного контента и со временем забрасываются.
Бизнес-каналы часто используют Telegram для редких анонсов или новостей, а не для регулярного контента. Юлия Криган, дата-журналист сервиса «Точка Реклама», подчеркивает, что “высокая доля неактивных каналов — это закономерность платформы с низким порогом входа”. В результате, среди активных каналов 82 тысячи имеют менее 10 тысяч подписчиков и не попадают под обязательную регистрацию, что оставляет лишь 20 тысяч каналов с обязательством предоставлять сведения.
Количество каналов с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков связано с тем, что в Telegram значительно сложнее набирать аудиторию без вложений в продвижение по сравнению с другими социальными сетями. В мессенджере отсутствуют встроенные рекомендации и органическое продвижение — рост зависит от внешних упоминаний и репостов, что делает развитие каналов трудоемким процессом.
По состоянию на 25 февраля около 195 тысяч заявлений о регистрации было подано в Роскомнадзор, из которых 120 тысяч уже получили одобрение. К тому же, в конце прошлого года Роскомнадзор уточнил правила для владельцев каналов и страниц в соцсетях, значительно увеличив контроль за данными пользователей.
С 1 января 2025 года реклама на незарегистрированных страницах будет запрещена, за что предусмотрены административные штрафы. Таким образом, изменения в законодательстве касаются всех российских блогеров и бизнеса, работающего в Telegram.