Комитет по Influence Marketing Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представил результаты первого комплексного исследования объема российского рынка блогеров. Согласно экспертной оценке, основанной на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco, общий объем рынка в 2024 году достигнет 57-60 миллиардов рублей.
Исследование показывает, что 80% всех инвестиций приходятся на лидирующие 500 рекламодателей, в то время как оставшиеся 20% распределены среди десятков тысяч малых и средних брендов. YouTube удерживает наибольшую долю бюджета — 47,9%, что составляет около 27,6 миллиардов рублей. Telegram и Instagram (который принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской) занимают около 20% каждый, что соответствует 11,5-11,6 миллиарда рублей. Платформы VK, Twitch и Rutube занимают более скромные позиции с долей менее 1%.
Отметим, что текущее распределение бюджета сигнализирует о смещении интереса рекламодателей в сторону визуального контента. Новое исследование охватывает ключевые форматы, такие как видеоинтеграции, посты и сторис, на ведущих платформах. Впервые в этом формате учтены как бюджеты крупных компаний, так и расходы малого и среднего бизнеса, которые прежде не регистрировались в официальной статистике. Использование двух независимых измерителей дало возможность сформировать репрезентативную картину рынка.
Аполлинария Двуреченская, сопредседатель комитета АКАР, подчеркнула: “Мы создали прозрачную методологию для регулярных измерений. Объем рынка блогеров оказался значительно выше прежних оценок. Многие малые и средние компании полагаются на блогеров как на единственный доступный маркетинговый инструмент”.
Антон Белашов, еще один сопредседатель комитета, отметил: “Инфлюенс-маркетинг в России переходит к аналитике и стандартизации. Мы получили уверенную оценку как общего объема, так и структуры рынка, что поможет брендам в принятии более обоснованных решений”.
По мнению экспертов, ограничения на рекламу на зарубежных платформах, принятые в сентябре 2024 года, могут привести к стагнации рынка в 2025 году. Тем не менее, ожидается, что текущий объем сохранится. В планах АКАР расширить исследование, включая TikTok и другие нишевые платформы, а также провести углубленный анализ по категориям брендов.
Таким образом, работа комитета по Influence Marketing, установленного на конференции АКАР в ноябре 2024 года, направлена на развитие профессиональных стандартов и повышение доверия к этому каналу коммуникации.