В 2024 году российские пользователи приобрели на 25% больше умных колонок по сравнению с предыдущим годом, что составило более 6 миллионов единиц, согласно данным аналитиков IT-дистрибутора «Марвел-дистрибуция». Наибольший рост продаж был зафиксирован в регионах, где объемы увеличились на 30% в годовом исчислении.
Выручка от продаж умных колонок на российском рынке возросла на 26%, достигнув 43,5 миллиарда рублей, согласно анализу, проведенному аналитиками компании «М.Видео-Эльдорадо». Одновременно денежный оборот на платформе Wildberries увеличился на 157% по сравнению с прошлым годом, а на Ozon и «Яндекс маркете» рост составил 60% и 35% соответственно. “Ситилинк” также подтверждает, что в прошлом году продажи умных колонок выросли на 28%.
В частности, выручка от продаж колонок «Сбера» увеличилась на 43%, а станций Алиса от «Яндекса» — на 29%. На Ozon наблюдается значительный рост спроса на умные устройства Sber, который увеличился вчетверо за 11 месяцев 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя цена умной колонки в 2024 году также выросла на 15% и составила почти 8 тысяч рублей, тогда как на вторичном рынке колонка с Алисой продавалась в среднем за 9,6 тысяч рублей.
Генеральный директор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков подчеркивает, что основной причиной роста рынка умных колонок становятся регионы. Они очень привлекательны для потребителей из-за возможности интеграции с другими устройствами в рамках экосистемы «умного дома». По его словам, пользователи часто покупают несколько колонок для разных комнат и целей — например, для гостиных, детских и кухонь.
Эксперты предполагают, что спрос на умные колонки в России продолжит расти. Станислав Солтицкий, заместитель директора по стратегическому развитию «Марвел-дистрибуция», прогнозирует увеличение рынка на 10% к 2025 году. Он считает, что наибольший потенциал имеют портативные и детские умные колонки. Егор Панин, директор по закупкам «Потребительской электроники» «Ситилинка», отмечает, что рост будет поддерживаться обновлением технических решений и расширением аудитории.
По словам Павла Комарова, руководителя бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в «Авито», темпы роста продаж в 2025 году могут замедлиться. Он указывает на значимость маркетинговых стратегий брендов и расширения ассортимента. Представитель «Яндекс Маркета» добавляет, что увеличение покупок также будет зависеть от строительства нового жилья и доступа к интернету в регионах.
Apple не остается в стороне, стремясь расширить свое присутствие на рынке умных устройств с новыми продуктами, включая умный дверной звонок. В условиях устойчивого роста, за год продажи умных колонок увеличились на 25%, и 80% из них составляют колонки с Алисой от «Яндекса». Продажи колонок российских брендов значительно опережают показатели таких компаний, как Xiaomi и Apple. Аналитики уже прогнозируют дальнейший рост спроса на умные колонки в России на 10–30% в 2025 году, что будет достигнуто благодаря регулярному обновлению технологий и улучшению продуктовых предложений.