Некоторые пользователи reddit сообщают, что при просмотре YouTube с телевизора они натыкаются на 90-секундные рекламные ролики, которые нельзя пропустить. Это противоречит правилам платформы, гласящим, что неотключаемые рекламные ролики в приложении YouTube для подключенных телевизоров не должны превышать 30 секунд.
Жалобы юзеров стали появляться после недавнего объявления YouTube о запуске 30-секундных рекламных роликов, которые нельзя пропустить, на подключенных к сети телевизорах. На мобильных устройствах такая реклама ограничена 15 секундами. В YouTube подтвердили, что 30-секундные ролики начали появляться в начале 2023 года, а в марте 2026 года был замечен тестовый запуск 90-секундных непредлагаемых рекламных роликов.
Сообщения о новых 90-секундных неотключаемых рекламных роликах вызвали опасения, что Google тестирует более длинные форматы рекламы или уже полномасштабно внедряет их. Владельцы умных телевизоров уже фиксируют появление длинных рекламных блоков, которые невозможно пропустить, вызывая волну возмущения среди пользователей и вопросы у специалистов рынка цифровых медиа.
Первыми о проблеме сообщили активные участники Reddit, после чего информацию подтвердили технические издания Android Authority и Phandroid. Проблема затрагивает исключительно приложение для Smart TV, в то время как мобильные устройства и десктопные версии браузеров не страдают от подобных рекламных блоков. Появление 90-секундных роликов противоречит официальным стандартам Google, которые регламентируют, что максимальная продолжительность неотключаемой рекламы на телевизорах должна составлять 30 секунд.
Корпорация Google пока не комментирует ситуацию, игнорируя запросы журналистов и жалобы пользователей. Специалисты предполагают, что это не техническая ошибка, а скорее часть стратегии развития сервиса, которая направлена на максимизацию доходов компании. Ранее были внедрены 30-секундные рекламные блоки вместо двух 15-секундных клипов, что может свидетельствовать о намерении компании увеличить длительность рекламы.
Выбор Smart TV в качестве платформы для рекламных экспериментов подчеркивает новый маркетинговый подход. Пользователи, смотрящие телевизор, реже прибегают к переключению между приложениями или используют блокировщики рекламы. Таким образом, зрители на телевизорах становятся более уязвимыми к длительной рекламе.
Эта новая рекламная стратегия отражает глобальные изменения в бизнес-модели платформы, где уже заметно сливаются традиционные и цифровые медиа. Бесплатная версия YouTube становится менее комфортной, что заставляет пользователей думать о подписке на YouTube Premium. Со временем ожидания комфорта при просмотре видео могут полностью измениться, и интернет-контент будет познаваться в контексте традиционного телевидения.