Аудитория YouTube в России значительно снизилась с момента его замедления. По данным Mediascope, среднесуточное количество пользователей упало почти в два раза, потеряв 23 миллиона человек за семь месяцев. В среднемесячном исчислении также произошло сокращение на 14 миллионов. Эта информация была опубликована изданием «Известия». В подсчеты включены просмотры на мобильных устройствах и компьютерах.
На фоне снижения популярности YouTube в августе 2024 года сервис занимал четвертое место по среднемесячной аудитории среди популярных интернет-ресурсов, но теперь опустился на седьмую позицию, уступив места таким платформам, как «ВКонтакте», Telegram и Сбербанку. Лидирующие позиции по-прежнему занимает «Яндекс» с охватом 102 миллионов пользователей, затем идет Google с 101 миллионом, и WhatsApp с 97 миллионами.
По мнению экспертов, возвращение аудитории YouTube возможно, но привязано к нахождению компромисса между видеохостингом и российскими властями. Ярослав Мешалкин, управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made, отметил, что для восстановления позиций YouTube необходимо выполнить требования по локализации данных и блокировке противоправного контента. Также важно восстановить аккаунты российских блогеров.
Юлия Загитова, основательница коммуникационного агентства Breaking Trends, подчеркнула, что аудитория YouTube начинает перетекать на российские платформы. Она прогнозирует, что хотя сервис сохранит аудиторию в нишах образования и экспертного контента, массовый развлекательный сегмент уйдет туда, где больше возможностей для монетизации и стабильного доступа.
Снижение посещаемости YouTube началось летом прошлого года, когда в Роскомнадзоре заявили о том, что Google прекратил поддержку инфраструктуры своих кэш-серверов в российских сетях. В ответ на это Google утверждает, что не имеет никакого отношения к проблемам функционирования сервиса.
Начиная с января, данные показывают, что «ВКонтакте» впервые обогнала YouTube по месячному охвату пользователей — 92 миллиона против 89,6 миллиона соответственно. Прогнозы экспертов указывают на то, что в ближайшее время сервис вряд ли сможет улучшить свои позиции. Чем больше времени проходит, тем сложнее вернуть аудиторию, так как в России развиваются альтернативные видеоплатформы.