Несмотря на замедление, в 2024 году YouTube стал лидирующей платформой по размещению рекламы у блогеров в России, — пишут «Ведомости» со ссылкой на исследовательские агентства WhoIsBlogger и Yoloco. Эксперты отметили, что YouTube привлёк больше всего инвестиций в рекламу у блогеров, так как на данный момент достойных альтернатив сервису нет.
В процентном отношении доля сервиса Google занимает 47,9 %. Далее идут Instagram (20 %) и Telegram (19,8 %), а отечественный VK разместился лишь на четвёртом месте (11,2 %). По данным исследователей, в денежном выражении на инфлюенс-рекламу в 2024 году было потрачено 58 млрд рублей. Ассоциация блогеров и агентств согласна с оценками WhoIsBlogger и Yoloco, однако насчитала всего 44 млрд рублей, потраченных на рекламу.
По итогам 2024 года YouTube сохранил лидерство среди платформ для блогерской рекламы в России, несмотря на технические ограничения и снижение пользовательской аудитории. Об этом сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) со ссылкой на исследование WholsBlogger и Yoloco.
Доля видеохостинга в сегменте инфлюенс-маркетинга составила 47,9 %, что эквивалентно 27,6 млрд рублей. Это в четыре раза больше, чем у ближайшего российского конкурента — соцсети VK, доля которой составила 11,2 % (6,5 млрд рублей).
На втором и третьем местах — Instagram и Telegram с показателями 20 % и 19,8 % соответственно. В нижней части рейтинга — Twitch и Rutube с долями 0,6 % и 0,5 %. Общий объём рынка блогерской рекламы в России за 2024 год оценивается в 58 млрд рублей.
При этом YouTube теряет аудиторию: в апреле 2025 года среднее число пользователей старше 12 лет составило 79,4 млн человек, а в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов платформа опустилась с четвёртого на седьмое место. На фоне снижения охватов растёт аудитория у VK, Telegram и Rutube. По данным на апрель, VK имеет 93,8 млн пользователей, Telegram — 90,5 млн, а Rutube — 78,3 млн.
В Ассоциации блогеров и агентств согласны с оценками в целом, однако считают, что реальный рынок был меньше, около 44 млрд рублей. Тем не менее эксперты подчёркивают: альтернативы YouTube по маркетинговой эффективности в России пока нет.