Если YouTube будет заблокирован в России, платформа может потерять более 20 миллиардов рублей рекламных доходов. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА). В настоящее время YouTube составляет до 50% всего рынка инфлюенс-маркетинга, что эквивалентно более 20 миллиардам рублей в год. Полная блокировка сервиса приведет к временной утрате этих значительных средств до момента, когда российские платформы смогут адаптироваться к изменениям.
Глава инфлюенс-агентства «Почва», входящего в АБА, Георгий Лапшаков, отмечает, что в 2025 году произойдет перераспределение рекламных бюджетов, так как бренды будут вынуждены искать новые каналы коммуникации. Применение таких платформ, как «ВКонтакте» и Telegram, станет более актуальным, поскольку они смогут принять часть объемов, ранее отводимых YouTube.
Лапшаков считает, что судьба YouTube может стать аналогичной судьбе Instagram, который запрещен в России. Ожидается, что трафик YouTube будет постепенно снижаться, а затем стабилизируется на новом уровне. Часть аудитории, возможно, останется, используя VPN, однако их влияние на рынок и количество будет значительно ниже прежнего. “Часть аудитории останется, используя VPN, и сохранятся активные авторы, но их количество и влияние будут далеки от того уровня, что был до замедления”, – добавил он.
По прогнозам АБА, к 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга может вырасти до 55 миллиардов рублей, но все будет зависеть от макроэкономической ситуации и состояния рекламного рынка. В случае блокировки YouTube рекламные доходы платформы могут значительно сократиться, что отразится на всей экосистеме инфлюенсеров и брендов. “В ближайшие годы мы будем видеть развитие, скорее связанное с общими макроэкономическими показателями и ситуацией на рекламном рынке”, – заключили в АБА.
Также стоит отметить, что соцсеть «ВКонтакте» уже стала альтернативой для многих брендов, а Telegram продолжает привлекать рекламные бюджеты благодаря своей простой и доступной платформе. Ранее Агентство экономических новостей сообщало о введении возможности выкупа автомобилей сервисом «Делимобиль» после длительной аренды.