Российская “Ассоциация блогеров и агентств” (АБА) сообщила, что видеохостинг YouTube потеряет более 20 миллиардов рублей рекламных доходов в случае полной блокировки в стране. Эта информация представлена в исследовании организации и становится особенно актуальной в свете недавних событий, связанных с ограничением доступа к платформе.
По данным АБА, на сегодняшний день YouTube отвечает за до 50% объёмов всего рынка инфлюенс-маркетинга в России, что эквивалентно чуть более 20 миллиардов рублей в год. Полная блокировка сервиса приведёт к утечке этих средств с рынка, что повлечёт за собой временные трудности, пока не сложится новая структура с использованием местных платформ.
Директор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков отметил, что в случае блокировки рекламные агентства будут вынуждены искать альтернативные варианты размещения рекламы. Наиболее вероятными кандидатами становятся российские платформы, такие как «ВКонтакте» и «Телеграм», которые уже сейчас начинают привлекать внимание рекламодателей.
К тому же, по состоянию на декабрь 2024 года, наблюдается стремительное падение трафика YouTube в России. Этот процесс усилился на фоне новой волны замедления работы хостинга, начавшейся в середине месяца. Такие изменения могут значительно повлиять на инфлюенс-маркетинг, который активно использует платформу для продвижения товаров и услуг.
Ситуация с YouTube в России подчеркивает важность адаптации местного рекламного рынка к условиям, когда известные международные платформы могут оказаться недоступными. Эксперты предсказывают, что в случае полной блокировки YouTube рекламодатели будут искать пути к новым цифровым каналам, что может изменить ландшафт инфлюенс-маркетинга в стране. Анализируя текущую ситуацию, становится очевидно, что российские платформы должны начать активнее развивать свои возможности для привлечения рекламных бюджетов, которые могут покинуть рынок из-за ограничений.