Компания Яндекс представила новые инструменты для продвижения брендов, позволяющие размещать видеорекламу и баннеры на “умных” телевизорах с операционной системой YaOS. Рекламодатели, использующие сервис Директ, теперь могут эффективно взаимодействовать с аудиторией, которая все чаще предпочитает смотреть контент именно в этом формате.
Одним из ключевых преимуществ новых инструментов является возможность отображения видеороликов в среде с активным звуком на большом экране. Это значительно повышает вероятность восприятия рекламного сообщения пользователями. Кампании оплачиваются по аукционной модели, что позволяет рекламодателям гибко управлять своими затратами и эффективно настраивать таргетинг.
Кроме того, Яндекс внедряет и новые настройки аналитики в реальном времени. Теперь рекламодатели могут получать данные об эффективности своих кампаний, включая изменения в числе поисковых запросов (Search Lift), визитов на сайты (Visit Lift) и восприятие бренда (Brand Lift) в ходе рекламных активностей.
Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы, подчеркнула большой потенциал развития направления Smart TV в России. “Уже сегодня в стране десятки миллионов умных устройств, и их популярность продолжает расти. Это предоставляет возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим телевидением или переходит на онлайн-смотрение”, — отметила она.
Помимо видеорекламы, Яндекс также запускает новый формат рекламы — ТВ-билборд. Он размещается на домашней странице телевизора при включении, под строкой поиска и на странице выбора.TV-каналов. Пользователи смогут легко взаимодействовать с баннерами, переходя на страницу бренда по клику или через QR-код.
Напомним, что ранее на Первом канале была протестирована технология автоматического встраивания рекламных баннеров в видеопоток телепередач. Рекламодатели Яндекс Директа смогут повысить узнаваемость своих брендов через новый формат Smart TV.
Яндекс также сообщает, что в 2025 году планирует расширять вид инвентаря, подключать новых партнеров и добавлять новые форматы взаимодействия с рекламой. Это делает направление Smart TV все более востребованным среди рекламодателей, желающих привлечь новую аудиторию и повысить свою видимость на рынке.