В декабре 2024 года охват социальной сети ВКонтакте среди российских пользователей составил почти 92 миллиона, что позволило ей впервые обойти YouTube по числу активных пользователей. Основные данные были представлены в отчете Mediascope, переданном РБК. В то время как YouTube продолжал терять аудиторию, ВКонтакте продемонстрировала рост, увеличив охват на 2,8% за год.
Аудитория YouTube в России на фоне замедления работы платформы сократилась на 6% за год и на 1,8% по сравнению с ноябрем 2024 года, составив 89,6 миллиона пользователей в декабре. Согласно данным, среднесуточный охват YouTube также снизился на 21% год к году, сократившись до 42,1 миллиона человек. В отличие от этого, ВКонтакте демонстрирует более высокие показатели с охватом 57,2 миллиона пользователей в день.
Среди факторов, способствовавших росту ВКонтакте, упоминается активное развитие сервисов VK Видео и VK Клипы. Эти платформы обновили рекомендательные алгоритмы, увеличили базу оригинального контента и внедрили новые инструменты монетизации для авторов. Это, по мнению экспертов, стало одним из ключевых преимуществ, способствующих привлечению пользователей.
Тем не менее, специалисты отмечают, что снижение популярности YouTube является более значительным, чем может показаться. Проблемы с доступом к платформе начались еще в августе 2024 года, когда пользователи столкнулись с трудностями в воспроизведении видео. Хотя Роскомнадзор заявил, что это связано с уходом Google с российского рынка, представители компании отвергли связь с техническими проблемами. Кроме того, к середине декабря пользователи мобильных операторов начали замечать дополнительные ограничения.
Рост популярности ВКонтакте также подкрепляется тем, что общее время просмотра видео на платформе выросло в четыре раза, а просмотры клипов увеличились в 2,6 раза. Эти достижения продиктованы улучшенными алгоритмами, добавлением уникального контента и новыми возможностями для блогеров. В результате таких изменений ВКонтакте стала более привлекательной для пользователей и блогеров, которые ищут новые каналы для раскрутки своего контента.
Ранее эксперты Ассоциации блогеров и рекламных агентств прогнозировали, что при блокировке YouTube в России платформа может потерять более 20 миллиардов рублей в рекламных доходах. Блогеры в таком случае будут вынуждены пересмотреть свои стратегии и искать новые форматы для общения с аудиторией. В целом, изменения в предпочтениях пользователей и новые тенденции на рынке медиаконтента могут привести к переосмыслению моделей ведения бизнеса в цифровом пространстве в России.