VK Реклама представила масштабное обновление инструмента расширения аудитории (Look-alike, LaL), которое позволит рекламодателям находить потенциальных клиентов среди пользователей с похожими интересами и паттернами поведения. Это нововведение может серьезно изменить подход к рекламным кампаниям на площадке.
Алгоритмы платформы учитывают множество параметров, включая пол, возраст, интересы, подписки на сообщества, а также активность пользователей в виде лайков и комментариев. Все эти данные собраны для создания более точного профиля потенциального клиента, что, в свою очередь, помогает рекламодателям повысить эффективность своих объявлений.
Функция Look-alike становится важным элементом в ML-модели, которая выбирает наиболее подходящие баннеры для целевой аудитории. Система проводит анализ данных о пользователе и контексте рекламной кампании, что позволяет определить, насколько реклама может вызвать интерес у пользователей. Этот подход обеспечивает лучшее восприятие рекламных предложений, поскольку они попадают в круг интересов пользователей, и, как следствие, упрочняет конверсии и снижает стоимость привлечения новых клиентов.
Помимо этого, рекламодатели могут подбирать аудиторию, основываясь на списках пользователей, созданных в ходе предыдущих рекламных кампаний, событиях в мобильных приложениях и использовании пикселя на сайте. Этот инструмент делает процесс более интуитивно понятным и доступным.
Для использования обновленного инструмента достаточно в настройках аудитории выбрать опцию «Расширить с помощью LaL», после чего нужно указать желаемый уровень похожести или охвата, а также период конверсии. Примечательно, что новый инструмент доступен как для прямых рекламодателей, так и для клиентов агентств, расширяя аудиторию пользователей.
Таким образом, обновление инструмента LaL от VK Реклама представляет собой шаг к более персонализированному и эффективному подходу в digital-маркетинге. В условиях современного рынка, где конкуренция за внимание пользователей высока, такие технологии могут стать основой успешных рекламных кампаний. Что об этом думает профессиональное сообщество, можно обсудить через специальные каналы VK или по электронной почте.