В случае блокировки видеохостинга YouTube в России платформа может потерять более 20 миллиардов рублей от рекламных доходов. Об этом сообщает ТАСС, ссылаясь на результаты исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА). На данный момент YouTube составляет около 50% всего рынка инфлюенс-маркетинга, что эквивалентно примерно 20 миллиардам рублей в год.
Если сайт будет полностью заблокирован, указанные средства временно исчезнут с рынка, пока не состоится адаптация на российских платформах. Георгий Лапшаков, генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва», входящего в АБА, отметил, что перераспределение рекламных бюджетов начнется, скорее всего, в 2025 году, но процесс будет длительным. Брендам придется пересмотреть свои стратегии и каналы взаимодействия.
Лапшаков также подчеркнул, что можно ожидать постепенное снижение трафика на YouTube, после чего он стабилизируется на определённом уровне. Часть пользователей останется, используя VPN, а активные создатели контента также сохранятся, однако их влияние и количество не будут столь значительными, как раньше. Рекламные бюджеты будут перераспределены в пользу более эффективных платформ, таких как VK и Telegram.
Общий прогноз по инфлюенс-маркетингу выглядит оптимистично: по данным АБА, в 2025 году он может вырасти до 55 миллиардов рублей. Инфлюенс-маркетинг фактически стал основным инструментом в рекламных кампаниях в России. Исследование АБА было проведено с использованием экстраполированных данных прошлых лет, учитывающих текущую экономическую ситуацию и динамику аудитории в соцсетях.
Ранее сообщалось о том, что Сергей Боярский предполагает, что россияне смогут обойтись без YouTube. Если видеохостинг все же будет заблокирован, его финансовые потери окажутся значительными, что подтвердили результаты исследования АБА. Эксперты напоминают о том, что в прошлом трафик YouTube в России уже демонстрировал падение, что осложняется растущими жалобами на качество работы сервиса.
Ожидается, что в случае ограничения доступа к YouTube, видеохостинг столкнется с судьбой Instagram, который также был заблокирован в России. Трафик платформы начнет постепенно снижаться, но затем может стабилизироваться на новом уровне. Часть аудитории может остаться, однако их общее влияние на рынок станет значительно ниже. Тем не менее, рекламные бюджеты все равно будут перенаправлены на более эффективные каналы и платформы.