В мессенджере Telegram появилось важное обновление рекламного формата: теперь объявления показываются не только после всех публикаций, но и между постами в каналах. Это обновление обслуживает все типы рекламы, включая текстовые объявления, баннеры и видео, размещаемые через платформу Telegram Ads.
Обновлённый формат рекламы активируется автоматически и не требует дополнительных настроек от рекламодателей. Теперь, при прокрутке ленты канала, пользователи могут видеть рекламные объявления, что значительно увеличивает частоту их показа и взаимодействие аудитории с контентом. Telegram Ads также предлагает таргетированную рекламу, позволяя размещать объявления в конкретных каналах, на которые ориентированы заранее определённые сегменты пользователей.
Представители оператора МТС, который поддерживает работу с платформой, сообщили о внедрении нового формата. Это обновление пришлось на стратегически важный период, так как в декабре начинается пик рекламной активности при подготовке к Новому году. Более частые показы рекламы могут привести к большему количеству контактов рекламодателей с потенциальными клиентами.
Упомянем, что в сентябре 2024 года Telegram Ads уже расширил свои функции: рекламодатели начали использовать мультимедийный контент, включая изображения и видео, что увеличивало привлекательность рекламных объявлений. Вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова подчеркнула, что Telegram продолжает развивать свою рекламную платформу, что особенно актуально в условиях дефицита качественного рекламного инвентаря.
Таким образом, новый формат рекламы в Telegram открывает дополнительные возможности для рекламодателей, одновременно стимулируя заинтересованность пользователей в подписке на Telegram Premium, которая позволяет отключать рекламу. Этот шаг мог бы значительно повысить качество рекламных кампаний и улучшить показатели взаимодействия с аудиторией. Вполне возможно, что ожидаемое увеличение количества рекламных мест также повлияет на ценообразование на рекламные размещения в платформе.