Пользователи Telegram, не имеющие Premium-подписки, теперь будут сталкиваться с большим количеством рекламных объявлений от мессенджера. Если ранее реклама отображалась только в конце канала, то сейчас она может появляться при прокрутке ленты новостей.
Как сообщает Sostav со ссылкой на пресс-службу МТС, реклама Telegram Ads будет появляться между сообщениями при прокрутке ленты вверх или вниз. Количество сообщений будет зависеть от количества непросмотренных публикаций в канале. Вице-президент по рекламному бизнесу МТС, Елена Мельникова, отметила, что “Telegram постоянно совершенствует свой рекламный инвентарь и увеличивает его ёмкость”, что особенно важно в условиях нехватки качественного рекламного пространства в рунете.
Кроме того, она добавила, что увеличение рекламных мест может положительно сказаться на ценах на аукционе, помогая избежать перегрева и завышенных ставок, особенно в преддверии новогодних праздников. Однако рекламодатели не могут выбирать расположение своих объявлений — этот процесс автоматизированным алгоритмом мессенджера.
Новый формат рекламы, встраиваемый между постами, вызвал смесь реакций среди пользователей. Некоторые могут видеть сразу два рекламных объявления после полной прокрутки канала, в то время как другие могут не заметить изменений. При этом отмечается, что возможность отключения рекламы остается только для тех, кто оформит платную Premium-подписку.
Следует отметить, что увеличение количества рекламы затрагивает лишь ограниченное число пользователей, и в ходе тестирования платформы выясняется, как увеличение рекламы сказывается на времени, проведённом на платформе. Отметим, что при отключении Premium-подписки многие пользователи не обнаружили удвоенных блоков рекламы или новых объявлений между публикациями, что может свидетельствовать о том, что Telegram только изучает влияние нового формата на пользовательский опыт.