В 2024 году Telegram и WhatsApp утвердились как главные каналы получения новостей в России, заменив традиционное телевидение. Об этом сообщила Яна Ширяева, руководитель медиацентра ВЦИОМ, на пресс-конференции в Москве. По словам Ширяевой, аудитория этих мессенджеров особенно растет среди молодежи, которая предпочитает доступность и удобство получения информации в любое время.
Согласно данным ВЦИОМ, наблюдается повышенный интерес к ‘обработанному’ контенту, дающему оценку событий, что свидетельствует о том, что пользователи ищут не только факты, но и интерпретации происходящего. ‘Похоже, мессенджеры окончательно превратились в главных ньюсмейкеров инфосферы, и Россия здесь идет в авангарде’, — подчеркнула Ширяева. Это изменение отражает общие мировые тенденции, где привычные медиаформаты уступают место более гибким и доступным каналам.
Традиционные телеканалы всё еще занимают места в рейтингах, но предпочтения молодежи смещаются в сторону контента по запросу. С каждым годом растет число зрителей, используемых альтернативные носители, такие как мобильные устройства. Линейное телевидение продолжает уходить на второй план, уступая место потоковым сервисам, которые становятся доступны для более широкой аудитории. Ширяева отмечает, что ‘онлайн-кинотеатры уже перестали быть развлечением только для богатых людей’.
Лишь некоторые крупные и качественные каналы пока еще удерживаются на традиционном телевидении, однако эксперты предсказывают, что в 2025 году аудитория Telegram достигнет пика и начнет сокращаться. По данным ВЦИОМ, непрерывный рост числа Telegram-каналов, которых сейчас около 1,5 миллиона, может привести к их сокращению и концентрации. Выводы Ширяевой показывают интересный поворот в медиаиндустрии.
Сегмент маркетплейсов также ожидает изменений. После успешного старта в торговле они займутся тестированием медиа-ресурсов в области рекламы и развлечений. Примечательно, что с ростом популярности потоковых платформ и видеосервисов традиционному телевидению становится все сложнее бороться за внимание зрителей. ‘Самые крупные и качественные каналы еще держатся, однако желание людей получать контент по запросу только усиливается’, — добавила Ширяева. Также она отметила, что произошло перераспределение аудитории в пользу русских хостингов, таких как Rutube и ‘VK Видео’, особенно на фоне замедления YouTube в России.