Согласно исследованию «МегаФона», в новогодние праздники россияне предпочли поздравлять друг друга через мессенджеры, такие как Telegram и WhatsApp, и смотреть видео на платформах VK и «Кинопоиск». Традиционные звонки теряют популярность, а голосовой трафик продолжается снижаться.
Аналитики отмечают, что тенденция уменьшения привычного голосового трафика наблюдается более семи лет. В этом году, с 31 декабря 2024 года по 8 января 2025 года, голосовой трафик на абонента снизился на 9,7%, в то время как объем интернет-трафика возрос на 12,6%. Это говорит о том, что абоненты все активнее переходят на использование мессенджеров для общения, особенно в праздничные дни.
В новогоднюю ночь, с шести вечера 31 декабря до шести утра 1 января, самым популярным мессенджером стал Telegram, который увеличил трафик почти на 13%. WhatsApp, занявший второе место, показал прирост трафика в 30%. Особый рост наблюдается у Snapchat, который, благодаря своей молодежной аудитории и акценту на обмене медиа-контентом, увеличил свой трафик на 86%.
Среди социальных сетей лидером по объему трафика стал VK, с приростом в 35%. На втором месте TikTok, несмотря на официальное завершение работы в России, увеличил трафик на 18%. А вот у «Одноклассников» наблюдается падение на 19% по сравнению с прошлым годом. На видеоплатформах первое место заняло VK Видео, за которым следуют «Кинопоиск» и RuTube, последний из которых продемонстрировал пятикратный рост год к году.
Следует отметить, что YouTube, который ранее был на первом месте по трафику в новогодние праздники, сейчас занимает лишь восьмое место с долей всего 5% от объемов трафика первой ночи 2024 года. Это снижение демонстрирует смещение предпочтений пользователей к местным видеосервисам.
Исследование также поднимает вопрос о кибербезопасности — вредоносный бот-трафик в российских компаниях увеличился на 83% в начале 2024 года. Поэтому эксперты из компании StormWall акцентируют внимание на необходимости усовершенствования мер по защите данных и отбивающей способности.
МегаФон активно анализирует данные о предпочтениях своих клиентов для своевременной адаптации своих услуг к текущим потребностям, что важно как для оптимизации работы сети, так и для создания новых предложений для своих абонентов.