Российские блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных социальных сетях на 20−50%. Это связано с новым законопроектом, который вводит запрет на размещение рекламы с 1 сентября 2025 года. Сообщает об этом издание «Коммерсант», ссылаясь на данные участников рынка.
Речь идет о таких платформах, как Facebook и Instagram, признанные экстремистскими, а также X, ранее известным как Twitter. По информации Ассоциации блогеров и агентств (АБА), средняя стоимость размещений у блогеров с небольшой аудиторией уже увеличилась на 20−30%, а у некоторых авторов прирост составил до 50%. Большие блогеры не проявляют такой активности в повышении цен, что может быть связано с отсутствием необходимости в дополнительных инвестициях.
Рост цен также наблюдается в разрешенных социальных сетях, особенно в Telegram. В этом контексте рекламные интеграции у блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков стоит от 5 до 15 тыс. руб., в то время как у более крупных блогеров этот показатель достигает до 800 тыс. руб. за публикацию.
Эксперты рынка считают, что компании продолжат размещение рекламы в запрещенных соцсетях, но формат взаимодействия изменится: интеграции станут более нативными, чтобы избежать штрафов, которые предусмотрены за несоблюдение закона. Штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. руб., а для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. руб.
Председатель Госдумы Вячеслав Володин отметил, что новое законодательство направлено на защиту интересов России и прекращение доходов для владельцев запрещенных платформ. В результате ожидается, что доходы блогеров и компаний в этом сегменте могут снизиться, что может сказаться на инвестициях в рынок инфлюенс-маркетинга. По прогнозам, потери могут составить до 1,8 млрд руб.
В текущих условиях блогеры ищут альтернативные способы монетизации, включая повышение цен на других платформах и создание платного контента. Однако опасения по поводу юридических аспектов остаются актуальными, так как нативная реклама может столкнуться с новыми проблемами.