В условиях цифровых преобразований в телевизионной индустрии наблюдается стремительный переход к многоформатному смотрению и перераспределение медиапотребления в пользу новых устройств. Red Digital внимательно следит за тенденциями рынка и в ответ на современные вызовы всегда стремится находить новые инструменты и нестандартные подходы, чтобы эффективно реализовывать бизнес-задачи своих клиентов.
Одним из таких инструментов является Connected TV (CTV). CTV — это экосистема устройств, с помощью которых пользователи могут смотреть видеоконтент: Smart TV, Set-Top-Box (Streaming Stick) и игровые консоли. Данный формат включает различные виды роликов, такие как pre-roll, mid-roll и switch-roll, которые автоматически воспроизводятся во время просмотра телепередачи. Компания сформировала тематические пакеты с индивидуальным объемом трафика и инвентаря, учитывая аффинитивность аудитории для максимального попадания в целевую аудиторию.
Как отметила Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital: «Мы обновили собственный инвентарь, так как наблюдаем серьезную нехватку видеоинвентаря на рынке и высокую медиаинфляцию в телевизионной рекламе». Преимущества CTV включают отсутствие фрода, высокий процент досмотра рекламных роликов и более низкие стоимости размещения по сравнению с классическим телевидением.
Кроме того, Red Digital запустила новый продукт — Digital Radio. Этот формат представляет собой аудиорекламу в эфире радиостанций с цифровым вещанием, интегрируемую в формате преролла перед началом контента. Специалисты компании собрали сплит из радиостанций по различным критериям, что позволяет таргетировать аудиторию по гео и времени трансляции. Преимущества Digital Radio включают широкий охват и запоминаемость рекламного сообщения, что делает его привлекательным для сектора развлечений или путешествий.
Таким образом, Red Digital предлагает новые решения для рекламодателей, адаптируя свой инвентарь под современные требования и обеспечивая эффективные инструменты для работы в быстро меняющемся медиа-ландшафте. Это открывает новые возможности для брендов в условиях высокой конкуренции на рынке рекламы.