Продавцы на «Яндекс Маркете» получили возможность самостоятельно создавать и настраивать пуш-уведомления для покупателей. Селлеры могут выбирать аудиторию, настраивать бюджет и срок кампании, а также отслеживать статистику в личном кабинете. Ранее эта функция была доступна только через менеджеров маркетплейса. Об этом Sostav сообщили в компании.
Создание пуш-уведомления теперь возможно в личном кабинете продавца. Для этого нужно открыть страницу «Охватное продвижение» в разделе «Продвижение», нажать кнопку «Создать кампанию», а затем — «Пуш-уведомление». Определив аудиторию, бюджет и срок кампании, продавцы могут написать текст сообщения и добавить ссылку на свою страницу на «Маркете». Выбор аудитории обеспечивается с помощью ML-модели, которая анализирует подписчиков и предсказывает вероятность заказа, а также контролирует частоту отправок.
Перед запуском уведомления оно проходит модерацию, и продавцам могут быть предложены улучшения текста. В компании отметили, что первые тесты показали, что средний CTR составил 1,5%, что выше, чем у других охватных форматов.
Эта нововведение стало частью обновления функционала приложения «Яндекс Маркет», произошедшего в сентябре, когда в него были внедрены изменения на основе обратной связи от пользователей. Теперь продавцы смогут более эффективно привлекать внимание покупателей, рассказывая о новинках и скидках через собственные пуш-уведомления. Это расширение возможностей маркетинга на платформе не только увеличивает уровень взаимодействия с целевой аудиторией, но и позволяет продавцам контролировать результаты своих кампаний более детально.