В Москве, 24 декабря, платформа ‘Дзен’ совместно с компанией Mediascope анонсировала запуск бета-версии нового инструмента аудиторных метрик. С его помощью медиа смогут отслеживать свои суммарные охваты на платформе, включая новости и блоги, что станет значительным шагом к улучшению анализа контента.
Инструмент, согласно пресс-службе ‘Дзена’, основан на методологии проекта Cross Web от Mediascope, которая широко применяется для измерения ведущих площадок российской сети. Эта методология охватывает все население страны старше 12 лет, что позволяет получить точные данные о взаимодействиях пользователей с контентом на ‘Дзене’.
Первоначально бета-версия нового инструмента будет доступна 30 крупнейшим медиа, работающим в разделе новостей. В дальнейшем планируется предоставить доступ ко всем СМИ, активно развивающимся на платформе. Ключевым преимуществом этой разработки является возможность медиа анализировать, как их контент воспринимается пользователями ‘Дзена’, и выявить пересечения аудиторий новостей и блогов. Это позволит медиа адаптировать свои контент-стратегии для более эффективного взаимодействия с пользователями.
Иван Макаров, руководитель по работе с медиа в ‘Дзене’, отметил: ‘Мы рады представить новый инструмент, который поможет медиа оценить свой потенциал в экосистеме “Дзена”. Раньше СМИ видели цифры только по блогам; теперь они получат доступ и к статистике “Новостей”. Больше не нужно пользоваться внешними счетчиками — вся аналитика по “Дзену” будет собрана в личном кабинете и верифицирована Mediascope’.
Необходимо отметить, что эффективность работы инструмента также связана с ранее введенными изменениями в агрегаторе ‘Дзен Новости’, который частично ограничил выдачу трафика на сайты СМИ-партнеров. Часть ссылок на новости теперь ведут не на самостоятельные сайты, а на монетизированные каналы тех же изданий в ‘Дзене’. Нововведения, представленные ‘Дзеном’ и Mediascope, обещают улучшить взаимодействие медиа с аудиторией и укрепить их позиции на платформе.