Социальная сеть «Одноклассники», принадлежащая VK, представила новый сервис для онлайн-знакомств под названием «ОК Знакомства». Этот сервис доступен как самостоятельное мобильное приложение, так и в виде мини-приложения внутри самой соцсети. Как сообщили в пресс-службе компании, «ОК Знакомства» ориентированы на пользователей старше 40 лет, интересующихся такими темами, как кулинария, садоводство и создание семьи.
Принцип работы нового дейтинг-сервиса аналогичен другим приложениям на рынке: пользователи могут просматривать анкеты потенциальных партнеров и выбирать понравившиеся. Каждая анкета позволяет указать до семи интересов и хобби, что помогает находить совместимые пары. В дополнение к этому, в разделе «Люди рядом» можно увидеть анкеты людей, находящихся поблизости, и отправить им до пяти сообщений в сутки. При этом данная информация не отображается на основной странице пользователя в «Одноклассниках».
Сервис также предлагает несколько платных функций, таких как VIP-статус, который скрывает возраст пользователя и предоставляет неограниченные лайки. Функция «Взлет» позволяет поднять анкету на первое место в разделе «Люди рядом», а с помощью кнопки «Комплимент» можно выразить симпатию конкретному пользователю. Такие возможности призваны улучшить опыт поиска партнера и увеличить вероятность удачного знакомства.
Это не первый проект по знакомствам от VK: в 2021 году компания уже запускала «VK Знакомства», которая к августу 2024 года привлекла более 3,1 миллионов пользователей в месяц. Кроме того, VK владеет 28,35% сервиса знакомств Mamba, который имеет аудиторию около 70 миллионов человек в более чем 50 странах.
Ситуация на российском рынке знакомств изменилась после закрытия сервиса Tinder в 2023 году, что дало толчок для развития местных аналогов, таких как beAmore и «Яндекс мэтч». По данным оператора T2, в 2024 году Mamba удерживает 39% рынка, следом идут «VK Знакомства» с 29% и Tabor с 13%.
Для «Одноклассников» запуск нового сервиса может представлять интерес с точки зрения аудитории старшего возраста, которая составляет почти треть населения России. Тем не менее эксперты считают, что без значительных вложений в маркетинг новый сервис может не привлечь достаточное количество пользователей в социальную сеть. Также отметим, что на рынке пока не было удачных примеров запуска дейтинга в рамках социальной сети.
Разработка «ОК Знакомства» стала известна осенью прошлого года, когда появились слухи о создании сервиса, предназначенного для людей, предпочитающих более традиционные способы знакомства и общения в интернете. Инвестиции в проект оценены от 120 до 170 миллионов рублей, что подтверждает серьезные намерения VK выйти на рынок знакомств с новым предложением.