Образ iPhone в российской рекламе за последние три года стал менее популярным, уступив место устройствам на Android, таким как Samsung. Об этом сообщает “Коммерсантъ” со ссылкой на данные рекламного холдинга NMi Group, а также компании VK и “М.Видео-Эльдорадо”. Основными причинами снижения интереса к iPhone стали падение продаж Apple и блокировка функционала смартфонов в России.
По словам представителя “Мегафона”, оператор старается придерживаться нейтрального подхода в рекламе, избегая акцентов на конкретные бренды. Аналогичное мнение высказал Т2, отметив нецелесообразность работы с одной маркой или операционной системой. В ответах на запрос “Коммерсанта” другие операторы, включая «Билайн» и ВТБ, не предоставили комментарии.
Антон Вершинин, директор по работе с мобильными платформами VK, сообщил, что уменьшение популярности iPhone в рекламе связано с ограничением сервисов iOS в России и блокировкой привычных приложений. Также среди факторов упоминается отсутствие предоставления “промомоделей” от Apple для рекламных съемок — ранее компания бесплатно предоставляла свои устройства для этих нужд, но теперь этого не происходит.
Представители “М.Видео-Эльдорадо” подчеркнули, что раньше iPhone играл ключевую роль в рекламе, однако сейчас все чаще на экранах появляются гаджеты других брендов, таких как Samsung, Huawei и Honor. Кроме того, Apple сократила расходы на рекламу в России с 8% в 2022 году до 3% в 2024 году, что также повлияло на видимость бренда.
Александр Кузнецов, директор департамента маркетинга компаний Merlion и «Ситилинк», добавил, что Android-устройства занимают большую долю рынка и становятся более узнаваемыми в стране. К 2024 году, по данным аналитиков RuStore, доля активных Android-смартфонов в России достигла 75%.
Проанализировав текущие тенденции, можно увидеть, что рекламодатели все активнее используют Android-смартфоны в своих кампаниях. Это изменение в стратегии объясняется не только убыточностью рекламирования iPhone, но и быстрыми изменениями в предпочтениях потребителей.
Стоит отметить, что Apple ограничила онлайн-продажи и работа платежного сервиса Apple Pay в России была приостановлена с марта 2022 года. Такие шаги привели к уменьшению доли iPhone в рекламной сфере, что подтверждают исследовательские данные и мнения экспертов индустрии. Примечательно, что еще в начале 2022 года iPhone был практически универсальным символом современного смартфона в России.