Видеоплатформа Nuum, запущенная МТС в начале декабря 2023 года, завершит свою работу 1 июня. Пользователи смогут выгрузить свой контент до этой даты, после чего технологическая инфраструктура будет передана рекламному подразделению МТС AdTech.
Новая рекламная сеть будет ориентирована на электронную коммерцию, включая форматы, аналогичные “сторис” и “рилзам” в социальных сетях. МТС также планирует использовать разработанные для Nuum технологии стриминга в своём онлайн-кинотеатре Kion. По заявлению компании, решение о закрытии связано с новой стратегией трансформации и признанием недостаточной эффективности b2c видеохостинга.
Представитель МТС отметил, что в условиях высокой ключевой ставки компания концентрируется на проектах с быстрой окупаемостью. Болезненные проблемы, такие как недостаток контента у отечественных платформ и неудобная финансовая модель для блогеров, были озвучены аналитиками. Особенно остро стоит конкурентная борьба с такими гигантами, как YouTube и TikTok.
Платформа Nuum, которая на момент закрытия насчитывала около 901,5 тыс. пользователей старше 12 лет по данным Mediascope, столкнулась со сложностью привлечения аудитории на фоне громких успехов конкурентов. К тому же, за время существования проекта состоялись значительные потери: около 80% команды покинули платформу, а поддержка функционала подписок была приостановлена.
Аналитики уверены, что основная причина трудностей заключается в отсутствии контента, который бы привлекал пользователей. По словам экспертов, пользователи склонны возвращаться на уже известные и востребованные платформы, такие как YouTube, когда те начинают работать снова. МТС потратила на развитие Nuum порядка 6 млрд рублей, что делает закрытие проекта отражением общих проблем на российском рынке видеоплатформ.
В условиях высокой конкуренции, отсутствие уникальных предложений и снижение интереса пользователей к новым платформам приводит к тому, что, несмотря на все усилия, отечественные аналоги не могут найти свою нишу. Будущее рекламы и видеоконтента в России зависит от способности компаний адаптироваться к изменяющимся требованиям рынка и запросам аудитории.