Согласно исследованию центра аналитики и исследований «МТС AdTech», 47% опрошенных россиян чаще всего встречают рекламу в социальных сетях, а 43% — на телевидении. Эти данные были получены в ходе опроса, проведённого на территории России, в котором участвовали 2000 респондентов старше 18 лет. Реклама на веб-сайтах заметна для 40% участников, в Telegram — для 29%, на маркетплейсах и онлайн-платформах — для 28%.
Заместитель генерального директора «МТС AdTech» Никита Фоминов отметил, что результаты опроса показывают увеличение количества рекламы за последние два года, как считает 83% респондентов. Но это не единственное изменение: 55% участников также заявили о повышении качества рекламного контента. Это свидетельствует о том, что компании должны адаптироваться к запросам аудитории, предлагая более сегментированные и нацеленные рекламные сообщения, учитывающие поколения потребителей.
По данным опроса, каждый возрастной сегмент по-разному реагирует на рекламу. Поколение Z, известное как зумеры, чаще видит рекламу в социальных сетях — 26% и в Telegram — 20%. Поколение Y (миллениалы) отмечает рекламу в соцсетях на уровне 21% и на сайтах — 16%. В то же время более старшие поколения предпочитают традиционное телевидение, показывая 25% среди поколения X и 35% среди беби-бумеров.
Реклама, показанная по телевидению, запоминается лучше всего: 40% респондентов отмечают этот формат. В социальных сетях она запоминается 33% пользователей, в то время как для сайтов этот показатель составляет 26%. Telegram и блогеры имеют меньшую запоминаемость — 20% и 19% соответственно. Это подчеркивает важность выбора правильного рекламного канала в зависимости от целевой аудитории.
Что касается доверия к рекламе, россияне больше всего ценят информацию с полезными фактами — 65%. Рекламные сообщения с юмором и персонализированные предложения доверяют 29% и 27% опрошенных соответственно. Наименее доверительным кажется использование рекламных персонажей и анимации. Важно отметить, что условия, написанные мелким шрифтом, раздражают 65% участников опроса, а также заметны грамматические ошибки и перегруженный дизайн.
Видеореклама выявилась самым информативным форматом для 86% респондентов, за ней следуют графические изображения, текстовые объявления и статьи. Это отражает ключевую тенденцию: современная аудитория предпочитает визуально привлекательный и понятный контент. Исследования показывают, что в ближайшие годы требования потребителей будут только расти, а рекламодателям придётся адаптироваться к изменениям в демографии и предпочтениях. В частности, ожидается, что к 2030 году активными потребителями станут современные зумеры, что потребует дальнейших изменений в подходах к рекламации.