Согласно новому исследованию VK Клипами и Anketolog.ru, 89% россиян используют короткие видео как основной источник информации. Результаты опроса показывают, что этот формат стал не только развлечением, но и важным инструментом для получения новостей и осведомленности о трендах.
В ходе исследования были выявлены самые популярные темы, которые интересуют зрителей. Наиболее предпочтительными являются ролики, посвященные политическим событиям (48,8%), вопросам общества (35,9%) и экономике (26,2%). Кроме того, к популярным категориям относятся наука и технологии (23%), здоровье и медицина (25,5%), путешествия и туризм (26,1%). Также 24,3% пользователей интересуют видео с красивыми визуальными образами, включая природу и моду.
Еще более удивительным результатом опроса стало то, что 73% респондентов отметили, что короткие видео вдохновляют их на изменения в жизни. Среди действий, которые они начали реализовывать после просмотра, значатся внедрение полезных привычек (31%), освоение новых рецептов (27,8%) и планирование путешествий (20,6%). В то время как истории успеха обычных людей вдохновляют россиян больше, чем достижения селебрити.
Короткие видео также негативно влияют на потребительские привычки: 42,3% опрошенных отмечают, что совершают покупки после просмотра видео несколько раз в месяц, и 17% делают это каждую неделю. Основными драйверами покупок являются обзоры товаров и тесты продукции, а также кулинарные видео и распаковки товаров.
VK Клипы, крупнейшая платформа коротких вертикальных видео в России, за 2024 год значительно улучшила свои показатели, увеличив среднесуточные просмотры в 2,6 раза до 2,5 миллиардов. Время, проведенное пользователями в сервисе, увеличилось в 4,2 раза, что свидетельствует о высоком интересе к этому формату.
В результате опроса также выяснили, что 44,4% любителей историй успеха начали активнее ставить цели и работать над их достижением. Настоящее исследование было проведено среди 2000 пользователей соцсетей старше 18 лет из городов-миллионников, что делает его данные авторитетным источником для оценки современных потребительских трендов.
Источником информации для данной заметки послужил пресс-релиз VK.