По данным исследования, проведенного эксперты edna, 24% пользователей отечественных видеосервисов не довольны разнообразием контента. Это исследование, в котором приняли участие 2,315 тыс. человек, показало, что многие начали переходить с YouTube на другие платформы. В частности, 12% респондентов сообщают о переходе на ‘VK Видео’, а 11% находят интересный контент на Rutube.
Участники опроса обозначили разные причины своего выбора. Почти четверть продолжает использовать YouTube, но с помощью инструментов ускорения. 19% заявили, что будут смотреть YouTube, пока он работает, в то время как 13% полностью отказались от видеоконтента. Всего треть опрошенных нашла альтернативы, в то время как только 20% респондентов не интересуются отечественными видеосервисами.
Тем не менее пользователи отметили недостатки внутренних платформ. 24% респондентов считают, что контент на российских ресурсах недостаточно разнообразен, 16% испытывают нехватку любимых блогеров, а 10% упомянули отсутствие зарубежного контента. Дополнительные проблемы включают неудобный интерфейс (8%) и недостаточно эффективный поисковик (5%). Лишь 16% участников исследования нашли на отечественных видеохостингах все необходимое.
Отношение к экосистемным платформам, таким как ‘VK Видео’, также оказалось неоднозначным. 43% пользователей описали их как платформы с плюсами и минусами. Главными недостатками они назвали потенциальную модерацию контента (20%) и обязательную регистрацию (16%). При этом 7% людей привлекает возможность получения всего контента в одном месте, а 4% ценят, что платформы учитывают их интересы.
В опросе также поднимались ожидания пользователей от видеосервисов. 30% респондентов хотят видеть больше разнообразия контента, 20% – высокую скорость видео, 16% важен бесплатный просмотр, а 13% выделяют отсутствие цензуры как ключевой фактор. Дополнительные критерии включают удобство интерфейса (9%) и возможность продолжать просмотр на разных устройствах (4%).
Согласно данным Mediascope, россияне проводят в интернете в среднем четыре с половиной часа в день, из которых 20% времени уходит на видеосервисы. Согласно Ipsos, ‘VK Видео’ является наиболее популярным среди онлайн-платформ, так как его регулярно посещает более половины россиян. Таким образом, сервисы продолжают расширять свою аудиторию, особенно после изменений на YouTube и появления новых авторов контента.
Александр Дубровин, бизнес-партнер edna, отметил, что экосистемы ‘ВКонтакте’ предоставляют больше возможностей для взаимодействия с аудиторией, чем традиционные социальные сети. Они позволяют пользователям получать актуальные уведомления и общаться с бизнесом более эффективно, что, по его мнению, повышает привлекательность таких платформ для пользователей и предпринимателей.