23 декабря 2024 года сервис журналистских запросов Pressfeed опубликовал результаты ежегодного исследования, согласно которым IT-специалисты впервые заняли первое место среди самых востребованных экспертов в российских СМИ. В 2024 году интерес бизнеса к сотрудничеству со средствами массовой информации увеличился на 77%, что подтверждает растущее значение медиа как канала для коммуникации.
Основатель Pressfeed Константин Бочарский отметил, что наблюдается устойчивый рост интереса к публикациям в СМИ. В 2023 году на один запрос приходилось в среднем 1,7 питча, а в этом году этот показатель достиг 3,1. Одной из причин такого увеличения является ужесточение требований к маркировке рекламы и рост всех платных услуг в секторе медиа. “Можно сказать, что продвижение через СМИ — это не просто тренд уходящего, но и следующего года; это эффективный способ достичь своей аудитории без дополнительных затрат,” — прокомментировал Бочарский.
В рейтинге медийных профессий IT-специалисты обогнали психологов, которые в 2023 году находились на первом месте. На второе место теперь поднялись психологи, следом идут юристы на третьем, врачи на четвертом и зоологи с зоопсихологами на пятом. Главный редактор Pressfeed Елена Локтионова отметила, что в конкуренцию за внимание СМИ вступает всё больше экспертов из разных областей, и подчеркнула, что зоологи и зоопсихологи впервые попали в пятерку самых цитируемых.
Интерес к темам, которые затрагивают журналисты, также меняется. В 2024 году экспертные запросы по таким темам, как здоровье, финансы и право, остаются самыми популярными с 3500, 3100 и 1842 запросами соответственно. Интерес к бизнесу, психологии и недвижимости составил 1800 запросов, а сфера IT с фокусом на нейросети впервые вошла в топ с 1300 запросами. Также был отмечен рост спроса на экспертизу в области транспорта на 17%, промышленности на 11% и образования на 10%, в то время как интерес к теме стартапов снизился на 16%.
Что касается медиа, то наибольшую активность в привлечении экспертов проявили такие организации, как Lenta.ru (720 запросов), “Комсомольская правда” (700) и “Московский комсомолец” (600). В список также вошли «МИР 24», «Известия», «Российская газета», «Коммерсантъ» и «РБК», а также новые участники рейтинга — Bankiros и «Медиапроекты VK». За десятилетнюю историю работы Pressfeed, в системе было публикаций с бесплатными упоминаниями экспертов и компаний уже более 86,000.
Статистика подтверждает, что каждый день появляются 54 новых запроса от редакций. В 2024 году количество активных запросов превышало 400, а эксперты получили 15,000 публикаций. Подробности исследования можно найти на сайте Pressfeed.