AdTech-компания Hybrid представила новый инструмент Flow Source, который позволяет брендам оценивать влияние различных рекламных каналов на их продвижение в digital. Этот инструмент помогает рекламодателям оптимизировать бюджет, понимая поведение пользователей и совершенствуя рекламные стратегии на каждом этапе взаимодействия с целевой аудиторией.
Flow Source — это инновационная технология, отслеживающая действия пользователей и связывающая их взаимодействие с рекламой в одном канале с действиями в других. В инструменте учитываются как рекламные, так и органические конверсии. Система собирает данные о пользователях, взаимодействовавших с рекламными кампаниями, и сопоставляет их с событиями из базы партнеров по мобильным измерениям, что позволяет узнать влияние каждого канала на продвижение.
После анализа действий пользователей, система формирует детализированный отчет, который группируется по кампаниям. В нем указаны каналы и настройки таргетинга, обеспечившие наибольшее количество транзакций. Это улучшает процесс анализа и принятия решений, позволяя команде сосредоточиться на других задачах.
Инструмент Flow Source также фиксирует органические действия пользователей, что позволяет комплексно оценить эффективность всех маркетинговых усилий. С помощью этой технологии рекламодатели могут точно определить эффективные каналы и оптимизировать свои бюджеты, выстраивая оптимальный медиасплит для продвижения в digital.
Кроме того, настройка временного окна атрибуции дает возможность гибко управлять периодом анализа контактов пользователей с брендом и корректно учитывать действия, произошедшие даже спустя три дня после первоначального взаимодействия с рекламой. Светлана Другова, директор по продукту в Hybrid, отметила: “Мы разработали Flow Source, чтобы бренды могли достоверно оценивать эффективность каждого из каналов продвижения в медиасплите. Инструмент собирает данные о пользователях, которые кликнули на рекламное сообщение, и сопоставляет их дальнейшие действия для отслеживания конверсий.”
Таким образом, Flow Source предлагает рекламодателям возможность глубже понять поведение пользователей и адаптировать свои стратегии для достижения лучших результатов в интернет-рекламе.