Компания HMD Global объявила о прекращении выпуска смартфонов под брендом Nokia, полностью переключившись на свою собственную марку. По информации портала TechNetBooks, на сайте HMD больше нет доступных моделей Nokia, и ассортимент теперь включает устройства под собственными названиями, такими как HMD Key, Arc, Skyline, Fusion, Aura и Pulse.
Nokia когда-то являлась одним из лидеров на рынке мобильных телефонов, но с приходом таких компаний, как Apple, интерес к бренду значительно уменьшился. Попытка Microsoft вернуть бренд в 2016 году, заклюив лицензии с HMD, также не принесла ожидаемых результатов. Несмотря на возможность производить устройства под знаком Nokia, HMD в итоге решила сосредоточить усилия на своем бренде.
HMD Global продолжит выпускать бюджетные кнопочные телефоны под маркой Nokia. Это решение подтверждает, что компания не покидает рынок полностью, а лишь переосмысляет свою стратегию. Известная модель Nokia 3310, выпущенная в 2000 году и возобновленная в 2017, продолжает оставаться популярной и доступной для клиентов.
Сейчас HMD ставит акцент на развитие собственного бренда, что выглядит как логичное продолжение. В соответствии с этим, только что представленный смартфон Nokia XR21 был переименован в HMD XR21. Быстрый переход компании от устаревшей марки предостерегает от повторения ошибок, связанных с попытками укрепиться в сегменте смартфонов, которые ранее испытывали трудности в конкурентной борьбе.
Этот шаг HMD Global может иметь решающие последствия для их дальнейшего положения на рынке. Аналитики отмечают, что усилия компании по созданию сильного имиджа под собственным именем могут помочь в отстройке от неудачных попыток с Nokia. В то же время, продолжение производства кнопочных телефонов может сохранить интерес к традиционному сегменту мобильных устройств, который все еще востребован у определенной аудитории.
Как отметили эксперты, HMD, возможно, достигла своей цели создать прочную репутацию, использовав имя Nokia в прошлом, но теперь им предстоит борьба за выживание на рынке смартфонов с гораздо более жесткой конкуренцией, чем когда-либо.