В 2024 году бизнесу необходимо пересмотреть свои подходы к продвижению. Это мнение высказала Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга “Регионы России” и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, после представления результатов опроса о медиатрендах. Опрос был проведён Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей, АНО “Вместе медиа”, PR-Consulta и PR News. Главные выводы этого исследования показывают, что традиционные СМИ теряют свою монополию на новости, что значимо изменяет медиапейзаж.
Согласно опросу, 61% респондентов отмечает снижение влияния классических медиа. Это связано с переходом аудитории в мессенджеры и ростом конкуренции со стороны блогеров. “Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться”, — отмечает Чернокоз. Она подчеркивает, что современные социальные сети позволяют бизнесу быстрее взаимодействовать с аудиторией и получать обратную связь. Также важным моментом стало изменение в редакционных подходах к освещению тем, из-за нарастания цензуры и регуляции.
Другие ключевые тренды включают усиление зависимости трафика сайтов СМИ от алгоритмов крупных технологических платформ и повышенную зарегулированность. “Несмотря на преимущество традиционных медиа в поисковых системах, качество содержания становится определяющим фактором для информационных площадок”, — добавила эксперт. Бизнесу сейчас важно анализировать возможности различных медиа, будь то социальные сети или классические издания.
На фоне этих изменений бизнес должен быть осторожным при выборе платформы для публикаций. Ольга Чернокоз рекомендует проверять качество медиа, чтобы избежать работы с неаутентичными источниками. Она также советует тем, кто хочет развивать собственные блоги, уделять внимание популярности выбранных площадок среди целевой аудитории. Это поможет обеспечить накопительный эффект и успешное продвижение как услуг компании, так и личного бренда. Эти рекомендации подчеркивают необходимость адаптации бизнесов к новым условиям информационного поля, что станет ключом к их успеху в 2024 году.