В свете последних исследований, проведенных Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и другими организациями, эксперт ТПП РФ Ольга Чернокоз подчеркивает необходимость пересмотра подходов к продвижению бизнеса в условиях меняющегося медиапейзажа. Согласно результатам опроса, который охватывает изменения в российской информационной среде, основными трендами 2024 года стали размывание понятия ‘медиа’ и ослабление влияния традиционных СМИ.
Ольга Чернокоз, также руководитель IT медиахолдинга ‘Регионы России’, отмечает, что в последние годы социальные сети становятся серьезной альтернативой классическим медиа, предлагая более быстрое взаимодействие с аудиторией. По данным третьего ежегодного опроса, проведенного между 5 сентября и 31 октября 2023 года, 61% респондентов указали на потерю традиционными СМИ монополии на новости.
В растущей конкуренции с блогерами и мессенджерами, традиционные СМИ сталкиваются с вызовами в плане вовлеченности аудитории. Чернокоз обратила внимание на второй важный тренд — усиление цензуры, который ограничивает редакционную свободу и сужает круг обсуждаемых тем. Такие факторы, как зарегулированность и зависящие от алгоритмов трафики, также оказались в числе критических вызовов для медиа.
Эксперт советует бизнесу тщательно оценивать качество информационных площадок для эффективного продвижения. Рекомендуется выбирать действующие и авторитетные медиа, а также рассматривать возможности, которые предлагают социальные сети для ведения блога или личного бренда. Важно, чтобы эти площадки соответствовали интересам целевой аудитории и приносили долгосрочные результаты.