В 2024 году российским компаниям стоит серьезно переосмыслить свои стратегии продвижения на фоне изменяющихся медиатрендов. Об этом заявила Ольга Чернокоз, эксперт Торгово-промышленной палаты РФ и руководитель IT медиахолдинга «Регионы России». Это заявление стало следствием недавно представленных результатов опроса, проведенного Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей и другими исследовательскими организациями.
Ключевым выводом опроса стало размывание понятия «медиа» и снижение монополии традиционных СМИ на предоставление новостей. 61% респондентов отметили, что классические медиа теряют свои позиции, конкурируя с социальными сетями и мессенджерами, которые обеспечивают более быстрое взаимодействие с аудиторией и сбор обратной связи. “Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться”, — подчеркивает Ольга Чернокоз.
Усиление цензуры также становится значимой проблемой, что приводит к осторожным позициям редакций и ужесточению рамок для экспертной журналистики. В опросе также были отмечены такие тренды, как зарегулированность медиа и зависимость от алгоритмов крупных платформ.
Согласно Чернокоз, несмотря на сохранившееся преимущество традиционных медиа в попадании в поисковые системы и новостные агрегаторы, качественное содержание остается решающим фактором для успешного продвижения бизнеса. Эксперт рекомендует компаниям обращать внимание на эффективность различных медийных площадок, включая социальные сети и новостные издания, чтобы повысить свою видимость и обеспечить рост репутации.
В заключение, Чернокоз акцентирует внимание на важности качественных медийных источников для бизнеса, предостерегая от публикаций в непроверенных СМИ и подчеркивая необходимость выбирать платформы, соответствующие интересам целевой аудитории.