По последним данным, платформа Дзен фиксирует значительный рост глубины просмотра новостей. Если в октябре 2024 года пользователи просматривали в среднем пять сюжетов за один сеанс, то сейчас этот показатель возрос до восьми, что составляет 75% рост. Это свидетельствует о growing интересе россиян к новостному контенту, который также подтверждает увеличение числа новостных сюжетов на платформе на 42% по сравнению с предыдущим годом.
Дзен и Mediascope запустили бета-версию нового инструмента для подсчета аудиторных метрик, который позволит медиаизданиям видеть свои суммарные охваты на платформе. Инструмент базируется на методологии проекта Cross Web от Mediascope, охватывающей население страны старше 12 лет. Данные показывают, что в марте 2025 года пользователи стали проводить в два раза больше времени за просмотром новостного контента.
В 2024 году наблюдался также рост активности СМИ в освещении событий как в России, так и за рубежом. Наиболее популярные темы среди пользователей включают происшествия, политику, спорт, мировые новости, шоу-бизнес и экономику. Это подтверждает, что аудитория становится более вовлеченной в актуальные темы, что способствует увеличению числа создаваемых материалов.
Данные об увеличении интереса к новостям соответствуют глобальным трендам повышенной заинтересованности пользователей в достоверной информации и актуальных событиях. Напомним, что платформа Дзен представляет собой контентный агрегатор, где пользователи могут находить материалы по самым разнообразным темам, включая технологии и развлекательный контент. Работая с алгоритмами персонализации, Дзен стремится предложить пользователю именно тот контент, который будет удовлетворять его интересы и потребности. В свете последних событий развитие таких платформ, как Дзен, может существенно повлиять на медиаиндустрию в России.
В целом, активные пользователи и новостные контентные платформы продолжают адаптироваться к изменяющимся потребностям аудитории, что, безусловно, отразится на дальнейшем развитию медиа-ландшафта в стране.