Доход авторов с помощью инструментов монетизации «ВКонтакте» по итогам 2024 года достиг 7,1 млрд рублей, увеличившись на 28% по сравнению с предыдущим годом. Об этом сообщил представитель соцсети в интервью для издания «Коммерсантъ». Значительная часть этих доходов, а именно 1,4 млрд рублей, была получена через инструмент VK Donut, что вдвое больше, чем в 2023 году. Кроме того, общее количество авторов контента на платформе увеличилось в 1,7 раза, что свидетельствует о росте интереса к созданию контента.
Требуемые для создания разнообразного контента новые инструменты монетизации активно внедряются и на других платформах. В частности, Telegram-каналы заработали 1,7 млрд рублей на рекламе через сеть «Яндекса», что стало возможным после запуска программы, охватывающей более 10 тыс. каналов. Бета-тестирование монетизации в Telegram началось в июле 2023 года, а полноценный запуск состоялся в ноябре. В этом же контексте стоит отметить, что 12 тыс. артистов уже получили финансовую поддержку от фанатов, и «Яндекс» выделил более 100 млн рублей на удвоение этой суммы.
Кроме того, платформа Nuum, принадлежащая МТС, начала свою работу в открытом бета-тестировании в декабре 2023 года, и по итогам года её авторы заработали 46 млн рублей. Вместе с тем, на площадке зарегистрировано 320 тыс. авторов, среди которых 2,5 тыс. приняли участие в партнёрской программе, а 5,3 тыс. получили донаты от зрителей. Однако данные по монетизации авторов в RuTube остаются нераскрытыми.
Эксперты указывают на несколько факторов, способствующих росту доходов блогеров. VK связывает этот успех с запуском платформы VK AdBlogger, расширением функционала VK Donut и улучшенными условиями выплаты доходов. Увеличение числа активных пользователей также влияет на поступления создателей контента.
Сопоставляя эти тренды, можно заметить, что видеохостинги внедряют новые программы для привлечения недавних авторов из YouTube, особенно после утраты возможностей заработка на данной платформе в 2022 году. Nuum, например, предлагает разнообразные методы монетизации, включая рекламные доходы и донаты. RuTube, в свою очередь, тестирует рекламную платформу RuTube Media, которая позволит эффективно размещать in-stream-рекламу.
Таким образом, 2024 год стали временем роста выплат авторам контента для множества цифровых платформ. «ВКонтакте» выплатило 7,1 млрд рублей авторам, «Яндекс» — 1,7 млрд рублей, а Nuum — 46 млн рублей. Важно отметить, что комиссии с доходов платформ могут достигать 50%, что оставляет блогерам без эксклюзивных контрактов минимальные доходы. Эти изменения подчеркивают необходимость адаптации авторов к новым условиям монетизации в условиях изменяющейся цифровой среды.