Более половины (57%) из топ-30 российских Telegram-каналов по аудитории создали аккаунты в отечественном мессенджере Max. Однако их суммарная аудитория на новой платформе оценивается примерно в 60 раз меньше. Об этом свидетельствуют данные аналитиков за четвертый квартал 2025 года.
В топ-30 Telegram-каналов подписаны около 87 миллионов человек. В Max у их «дублей» — лишь 1,4 миллиона подписчиков. По данным MaxStat.ru, например, у канала «Дмитрий Медведев» в Telegram 1,8 миллиона подписчиков, а в Max — 184,1 тысячи.
В Max сообщили “Ъ”, что на платформе создано уже более 150 тысяч каналов с суммарной аудиторией свыше 59 миллионов подписчиков. Однако эксперты отмечают, что аудитория массово не мигрирует. «У Telegram огромный накопленный сетевой эффект», — говорит гендиректор D-Agency Игорь Димидов. По оценкам, доход канала в Max может составлять лишь 5–15% от его потенциала в Telegram.
Разрыв в аудитории между платформами является заметным. На конкретных примерах это выглядит так: канал «Дмитрий Медведев» на Telegram имеет 1,8 миллиона подписчиков, тогда как в Max он собрал лишь 184,1 тысячи подписчиков, согласно данным MaxStat.ru. Это указывает на серьезные трудности, с которыми сталкиваются популярные каналы при переходе на новую платформу.
В самом Max заявили «Коммерсанту», что на платформе уже работает более 150 тысяч каналов, и их общая аудитория превышает 59 миллионов подписчиков. Однако эксперты считают, что массового перехода пользователей не происходит. Основными препятствиями для миграции остаются привычка и устоявшиеся связи пользователей.
По мнению Игоря Димидова, «у Telegram огромный накопленный сетевой эффект». Это означает, что несмотря на наличие новых платформ, пользователи могут не спешить переходить на них из-за уже сложившихся привычек и взаимодействий в мессенджере, к которому они привыкли.
Таким образом, текущее положение дел показывает, что, несмотря на то, что многие каналы создают дубликаты на платформе Max, значительного роста аудитории там ожидать не стоит. Эта ситуация может привести к снижению доходов каналов, что, безусловно, затронет их дальнейшую деятельность.