Telegram Ads объявил о запуске нового рекламного формата, который позволяет размещать рекламу внутри чат-ботов. Это обновление открывает новые возможности для таргетинга и позволяет брендам взаимодействовать с более вовлеченной аудиторией. В компании сообщили, что минимальная цена за тысячу показов (CPM) составляет €1.
Рекламодатели теперь могут продвигать каналы, отдельные посты, мини-приложения, а также личные или бизнес-профили. Новый формат позволяет добавить аватар канала в объявления, что улучшает привлекательность контента и увеличивает CPM на 30%. Заголовок объявления всегда будет совпадать с названием рекламируемого объекта, а описание можно кастомизировать до 160 символов, что дает возможность создать краткие и информативные сообщения.
Важным элементом нового формата является возможность таргетинга на чат-боты. Рекламодатели могут выбирать до 9 ботов, но если будет выбрано 10 и более, автоматическое добавление аналогов станет недоступным. Гео-таргетинг в новом формате не предусмотрен. Чат-боты охватывают широкий спектр тем и сценариев: от новостей и развлечений до финансов и клиентской поддержки. Это позволяет показывать объявления именно тем пользователям, чья аудитория максимально релевантна задачам бизнеса.
Ранее эксперты прогнозировали, что расходы российских компаний на продвижение через Telegram-ботов к 2026 году могут превысить 1 млрд руб. Для сравнения, в 2024 году этот показатель был на уровне 300−400 млн руб. Новый рекламный плейсмент в Telegram представляет собой важный шаг для компаний, стремящихся эффективно использовать различные каналы для продвижения.
В скором времени обновление станет доступно и в кабинетах «Маркетолога Pro», цифровой рекламной платформе, разработанной МТС AdTech. Эта платформа позволяет запускать рекламные кампании в Telegram Ads и myTarget в едином окне, обеспечивая расширенные возможности таргетинга на основе Big Data и внешних поставщиков данных.