Ассоциация блогеров и агентств (АБА) составила рейтинг наиболее эффективных новостных Telegram-каналов по итогам последних шести месяцев. В список вошли 35 каналов, работающих с новостной повесткой, при этом оценка основывалась на вовлеченности аудитории, динамике роста и рекламной активности.
В топ-10 рейтинга вошли каналы Mash, «Топор Live», «Раньше всех. Ну почти», Baza, а также «Новости Москвы», «Осторожно, новости», «Ньюсач/Двач», «РИА Новости», «Москвач. Новости Москвы» и «РБК. Новости. Главное». Такие результаты подчеркивают важность анализа не только количественных, но и качественных показателей.
Методология рейтинга включает несколько параметров, таких как размер аудитории, средний охват публикаций, ERR и ER, число пересылок и активность рекламодателей. Некоторые из этих параметров получили сниженный вес, поскольку традиционные показатели не всегда отражают настоящую эффективность, и высокое значение получило их влияние на средний охват и пересылки.
Каналы News Media Holding демонстрируют высокие позиции в рейтинге, с каналом Mash, занявшим первое место, и Baza, вошедшей в пятёрку лидеров. Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что важно учитывать не только статистику, но и реальную вовлеченность аудитории. Он подчеркнул, что их проекты задают стандарты эффективности на рынке, что также подтверждается растущим интересом со стороны крупных рекламодателей к их площадкам.
По словам аналитиков АБА, наблюдается смещение фокуса с количества подписчиков на вовлечённость, что подтверждается также ростом значимости рекламной активности. Параллельно с этим, активно развиваются новые платформы, такие как «Макс», на которой присутствие каналов пересекается с их Telegram-версиями. АБА указала, что учет этих новых обстоятельств также является важной частью анализа.
Рейтинг АБА служит инструментом для рекламодателей и брендов, позволяя им выбирать площадки с высокой отдачей и вовлеченностью аудитории. Это помогает улучшить качество медиа в Telegram и адаптироваться к текущим трендам в сфере медиа и рекламы.