В 2025 г. вертикальные форматы контента стали центром внимания зрителей и авторов: обновления в клипах, историях и персональных рекомендациях сформировали новую модель поведения пользователей и усилили вовлеченность аудитории. Об этом CNews сообщили представители «ВКонтакте». Среднесуточное количество просмотров «VK Клипов» достигло трех млрд в день — на 42% больше, чем годом ранее. Суммарно пользователи стали проводить за просмотром коротких видео в два раза больше времени. Количество авторов, создающих клипы, увеличилось на 45%. Дополнительный импульс формату дали новые механики: раздел «Тренды» с быстрорастущими и наиболее обсуждаемыми темами, а также клипы в соавторстве — пользователи «ВКонтакте», звезды и бренды создали более одного млн таких роликов.
Стабильный рост аудитории демонстрирует формат историй: количество просмотров историй за год увеличилось на 35%, ежемесячная аудитория зрителей достигла 58,6 млн человек. В 2025 г. пользователи оставили более 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн раз проголосовали в опросах. Каждый квартал к созданию историй присоединяются свыше 2,2 млн новых авторов. Идеи — один из самых заметных сценариев. Пользователи используют готовые темы, чтобы быстрее оформить историю под событие или настроение.
Рост вертикальных форматов и интереса к видео влияет на способы общения: пользователи чаще пересылают клипы и истории друзьям в личные сообщения, продолжая общение в звонках и организовывая совместные просмотры контента. Суммарно проведенное аудиторией время в мессенджере «ВКонтакте» выросло на 19% год к году, а общее время звонков увеличилось более чем в 2,8 раза. В течение года «ВКонтакте» совершенствовала алгоритмы рекомендаций с фокусом на поддержку качественных оригинальных авторов.
Самыми вовлекающими темами 2025 г. стали развлечения, хобби и творчество, а также бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров: пользователи оставили более 36 млрд реакций и комментариев на публикации сообществ этих категорий. ВКонтакте подвела итоги 2025 года и назвала вертикальные форматы главным фактором роста вовлечённости. Короткие видео и истории показали рекордные показатели по просмотрам, времени удержания и числу авторов. Компания отмечает, что количество зрителей историй–коротких публикаций выросло на 35% за год.
Вертикальные ролики стали ключевым форматом платформы: ежедневные просмотры клипов выросли на 42% по сравнению с прошлым годом и составили до 3 млрд. Пользователи стали проводить в 2 раза больше времени за просмотром коротких роликов, а число клипмейкеров увеличилось на 45%. Прирост дал и запуск новых инструментов. Среди них — раздел «Тренды», позволяющий авторам и брендам увеличивать охват, присоединяясь к актуальным темам и обсуждениям.
Формат историй — коротких фото- и видеопубликаций продолжает показывать устойчивый рост: за год число просмотров увеличилось на 35%, а месячная аудитория достигла 58,6 млн человек. Пользователи активно взаимодействуют с этим форматом — в 2025 году они поставили 4,1 млрд лайков, оставили 281 млн комментариев и 118 млн раз голосовали в опросах. Каждые три месяца к созданию историй присоединяются свыше 2,2 млн новых авторов.
Особое внимание «ВКонтакте» уделяла поддержке оригинальных авторов, а контент из категорий развлечений, творческих идей, бьюти и здоровья стал особенно востребованным. Будущее платформы очевидно — вертикальные видео и истории продолжают становиться главными двигателями её роста.