Российский оператор мобильной связи T2 провел анализ интернет-трафика в Московском метрополитене и выявил поведенческие паттерны среди пассажиров. Исследование за январь-май 2025 года показало, что 90% трафика в мессенджерах приходится на Telegram. Среди социальных сетей лидируют ‘Одноклассники’, на которые приходится 3,8% всего интернет-трафика в метро. Женщины проявляют более активное потребление на маркетплейсах, в то время как мужчины больше времени проводят в социальных сетях и на стриминговых платформах. Анализ компании T2 также выделил наиболее активные линии метро, на которых пассажиры активно используют интернет.
Эксперты T2 выявили, что мессенджеры составляют 17% интернет-трафика, а социальные сети — 16,2%. На музыкальный контент пришлось 11,6% трафика. При этом на маркетплейсы и стриминговые сервисы пришлась меньшая доля потребляемого интернета. Анализ показал, что наиболее активные пользователи в московском метро — это женщины в возрасте 35-44 лет, которые заинтересованы в маркетплейсах, мессенджерах и музыкальном контенте. Мужская аудитория этой же возрастной группы предпочитает социальные сети и стриминговые платформы.
Согласно результатам исследования, Telegram на сегодняшний день доминирует среди мессенджеров с 90% трафика, тогда как его ближайший конкурент WhatsApp занимает лишь 9,2%. Интересно отметить, что возрастная группа 35-44 лет является наиболее активной среди пользователей Telegram, при этом большую часть трафика формируют женщины. Социальная сеть ‘Одноклассники’ опережает VK на 7%, с 51% долей в категории социальных сетей. Интересно, что основная аудитория ‘ОК’ также составляет пользователи 35-44 лет, среди которых 57% – мужчины.
Что касается маркетплейсов, то на Wildberries пользователи проводят в 3,5 раза больше времени, чем на Ozon. В целом, 66% пользователей маркетплейсов составляют женщины, а ядро аудитории — люди среднего возраста. Стриминговые платформы оказались наименее популярными, составив менее 5% интернет-трафика в метро, с явным лидерством TikTok и Twitch. На рынке музыкальных платформ ‘Яндекс Музыка’ занимает 76% трафика. Эти данные открывают интересные perspectivas для анализа поведения пользователей в общественном транспорте и могут повлиять на маркетинговые стратегии компаний в этой сфере.