Современные российские блогеры уделяют все больше внимания маркетинговому образованию и созданию качественного контента, согласно исследованию Школы авторов VK. В опросе приняли участие 13 тыс. блогеров из России и стран СНГ. Все респонденты хотя бы раз проходили бесплатные образовательные программы и курсы, предназначенные для контент-мейкеров.
За последний год наблюдается особенно заметный рост интереса к трем ключевым направлениям: созданию вирусного контента, освоению маркетинговых инструментов и мультиформатности. Эксперты школы поясняют, что вирусный контент позволяет быстро увеличить аудиторию без значительных финансовых вложений, что очень важно на начальных этапах.
Освоение маркетинговых инструментов помогает блогерам выстраивать личный бренд, привлекать рекламодателей и повышать стоимость интеграций. Мультиформатность же позволяет адаптировать контент под различные платформы, что в свою очередь максимизирует охват аудитории. Блогеры также отмечают потребность в обучении, посвященном монетизации контента.
Исследование позволило получить полное представление о современном образе блогера. Большинство авторов (40%) создают контент для самопродвижения или увеличения дохода, тогда как 25% ведут блоги исключительно ради удовольствия. 9% опрошенных – это SMM-специалисты, для которых создание контента является главной профессиией, а 6% используют SMM как дополнительный источник дохода.
Наибольший интерес к обучению проявляют новички, особенно женщины, которые составляют 78% обучающихся. Самыми активными возрастными группами стали люди в возрасте 35-44 лет (33%) и 25-34 лет (32%).
Школа авторов VK была запущена в мае 2023 года и за два года работы собирает интерес к образовательным программам. Примечательно, что после завершения курса 15% студентов сразу переходят к следующему, а 672 человека прошли пять и более программ. Программы разрабатываются при активном участии 130 экспертов из области, таких как Николай Картозия и Артемий Лебедев.
Мария Воробьева, директор департамента контентных партнерств VK, подчеркивает: «Школа авторов VK продолжает развивать сильное комьюнити создателей, предоставляя им возможности для роста и качественных изменений в контенте».