В первом квартале 2025 года в российских соцсетях опубликовано более 42 миллионов рекламных креативов, несмотря на то что на зарубежных платформах этот показатель составил лишь 1,2 миллиона. Заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов поделился этими данными в интервью ТАСС.
Он отметил, что в марте 2025 года количество рекламных креативов, размещенных во «ВКонтакте», составило 18,7 миллиона, в «Одноклассниках» — 13 миллионов, а на Rutube — 1 миллион. Для сравнения, на YouTube разместили всего 119 тысяч креативов. Логунов подчеркнул, что эта тенденция свидетельствует о массовой миграции рекламы на отечественные площадки, что связано с более ответственным подходом рекламодателей.
Согласно информации от Роскомнадзора, в 2024 году рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы данные о размещениях на общую сумму 858,6 миллиарда рублей, что на 35% выше показателя предыдущего года. Эти результаты подчеркивают значительное увеличение размещения рекламы в российских социальных сетях по сравнению с зарубежными платформами.
Логунов также отметил, что данные за первый квартал 2025 года показывают, что объём размещений в отечественных социальных сетях по-прежнему преобладает: 42,8 миллиона креативов против 1,2 миллиона на зарубежных платформах. Это ещё раз подтверждает смещение акцента рекламодателей на внутренние ресурсы.
Ранее Ассоциация блогеров и агентств обратилась к Роскомнадзору с просьбой пересмотреть требования к удалению старой рекламы, что может встретить поддержку в свете текущих тенденций размещения рекламы в российских соцсетях. Соответственно, можно ожидать и дальнейшие изменения в этом сегменте рекламного рынка.