Рекламная вертикаль МТС, известная как МТС AdTech, объявила о запуске нового решения, позволяющего рекламодателям значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Новая механика комплексного таргетинга объединяет данные об аудитории из платформы МТС DSP и Telegram Ads с использованием Stable ID, уникального идентификатора абонента, что исключает необходимость в персональных данных. Это позволяет осуществлять последовательный показ рекламы пользователям на разных платформах.
При запуске кампании рекламодатель может выбирать сегменты на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data от МТС и её партнеров или использовать собственную базу клиентов. Реклама отображается на различных веб-сайтах и в мобильных приложениях, создавая широкую видимость. После этого МТС AdTech сопоставляет пользователей, которые видели рекламу в DSP, с аналогичной аудиторией в Telegram Ads, обеспечивая тем самым каскадный показ сообщений.
За прошедший год МТС DSP значительно увеличила свои охваты, подключив новые площадки с совокупным количеством активных пользователей (MAU) более 43 миллионов. Внутренние оценки компании показывают, что это расширение ведёт к росту общего охвата DSP на 11%. При этом новая механика повышает конкурентоспособность аукционов за счёт снижения средних CPM и увеличения доступного объёма показов для целевых сегментов.
Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж МТС AdTech, прокомментировала: «Использование последовательной механики в нескольких каналах позволяет рекламодателям выстраивать более эффективную воронку взаимодействия с аудиторией. Сначала пользователь видит рекламу в DSP, затем он переходит в Telegram Ads, что повышает вероятность конверсии». Она добавила, что такой подход оптимизирует медиабюджет, ведя к значительному повышению ключевых рекламных метрик: CTR баннеров увеличился на 1,5−2 раза, а VTR видео — на 1,5 раза.
Данное нововведение ещё больше укореняет МТС на рынке цифровой рекламы, учитывая постоянное стремление компании к внедрению современных технологий и улучшению пользовательского опыта. Кроссплатформенное решение, которое использует как собственные данные, так и возможности Telegram, призвано помочь рекламодателям более эффективно достигать своих целевых аудиторий, что также способствует повышению осведомлённости о бренде. Бренды могут увидеть рост знания о себе до трёх раз по сравнению со стандартными методами, что подчеркивает значимость таких интеграций в современном рекламном ландшафте.