Согласно результатам исследования комитета по Influence Marketing Ассоциации коммуникационных агентств России, совокупный объем рынка блогеров в 2024 году составит порядка 57-60 млрд рублей. Данные исследования были представлены 13 мая и подготовлены с участием Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).
Исследование показывает, что 80% всех инвестиций приходятся на 500 крупнейших рекламодателей, тогда как остальные 20% распределяются среди десятков тысяч брендов из малых и средних предприятий. Лидером по объемам бюджета является YouTube, который занимает 47,9% рынка с объемом 27,6 млрд рублей. Telegram и Instagram, несмотря на проблемы с доступом, занимают примерно по 20% бюджета, составляя по 11,5-11,6 млрд рублей. Далее в рейтинге идет VK с долей 11,2% и объемом порядка 6,5 млрд рублей, в то время как Twitch и Rutube остаются нишевыми платформами.
По словам сопредседателя комитета АКАР Аполлинарии Двуреченской, текущая ситуация отражает смещение интересов брендов в сторону визуального видеоконтента и подчеркивает важность разнообразия тематик контента для платформ. “Нам удалось разработать прозрачную методологию, которая станет основой для регулярных измерений,” – отметила она.
Результаты исследования основаны на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco, а также учета количества размещений и просмотров. Это позволило выявить более точные данные о реальных масштабах рынка, значительно превышающие прежние оценки.
Аналитики также отметили, что значительный объем рекламных размещений поступает от малого и среднего бизнеса, для которого сотрудничество с блогерами часто становится основным маркетинговым инструментом. Эксперты связывают устойчивое лидерство YouTube с растущей популярностью видеоконтента среди рекламодателей, что подтверждает актуальность данных для анализа рекламного рынка.
Таким образом, данные исследования подчеркивают важность блогеров в современном маркетинге и показывают, что эту категорию следует учитывать более серьезно, особенно в контексте малых и средних компаний. Рынок блогерской рекламы в России по итогам 2024 года предлагает широкие возможности для роста и развития, как для крупных брендов, так и для начинающих предпринимателей.