ASUS, известная своим разнообразием мобильных устройств, не планирует выпуск новых смартфонов в 2026 году в рамках линеек Zenfone и ROG. Об этом сообщили зарубежные издания, такие как 9to5google, 2 января. Несмотря на прекращение новинок, компания будет продолжать обеспечивать обновления безопасности для уже выпущенных моделей, предоставляя поддержку текущим пользователям.
Одной из главных причин такого решения стало удорожание памяти, о чем упоминает издание wccftech. Производители, включая ASUS, сталкиваются с резким увеличением цен на память, что приводит к значительным затратам. Если ранее стоимость 12 ГБ LPDDR5X составляла $25-29, то сейчас она возросла до $70. В условиях жесткой конкуренции с такими гигантами, как Apple, Xiaomi и Samsung, ASUS предпочла не вступать в гонку за более дешевой память, прибыль от которой была бы незначительной.
Стоит отметить, что 31 декабря 2025 года ASUS уже анонсировала повышение цен на некоторые гаджеты, включая игровые ноутбуки, начиная с 5 января 2026 года. Снова причиной названо удорожание памяти и SSD. Представители компании подтвердили, что отдел смартфонов продолжает работать, хотя новых моделей в текущем году запланировано не было. Дистрибьюторы смартфонов на Тайване также сообщили, что больше не могут закупать устройства ASUS через местных агентов.
Это не первое серьезное изменение в стратегии ASUS. Ранее компания уже претерпела реструктуризацию своего мобильного бизнеса, сосредоточившись на премиальных и игровых устройствах. Очевидно, что текущие экономические условия заставляют компанию еще раз пересмотреть свои планы. Поэтому не исключено, что через некоторое время ASUS вновь вернется к производству смартфонов, но пока это остается под вопросом. Следующий шаг компании станет ясен в будущем, когда рынок и внутренние стратегии будут пересмотрены.